ヱビス拠点、1000万円のビール醸造体験／みずほ×Mrs. GREEN APPLEの新聞広告【週刊推し活ニュース 2025年4月11日号】

2025年4月4日〜4月10日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。

今週のハイライト

今週は、企業が場と紙面と誕生日を使って、ファンとの接点を作りました。

サッポロビールは、東京・恵比寿のブランド体験拠点「YEBISU BREWERY TOKYO」の開業1周年にあわせ、新サービス「YEBISU 1TANK」の募集を始めました。税込1,000万円で、オリジナルビールをタンク1本分（約1,500杯分）開発できます。この1年で拠点の来場者数は30万人を超えていました。その6割は20〜30代という新しい客層でした。みずほは3月18日・19日の読売新聞に、Mrs. GREEN APPLEとファンの想いをつなぐ2日がかりの新聞広告を出稿しました。ヤマサ醤油は俳優・大泉洋の誕生日にあわせ、韓国発の「センイル広告」を東京・大阪・北海道に掲出しました。

技術面でも動きがありました。GMOペパボはVRChat空間で採用のカジュアル面談を実施しました。ホリエモンAI学校とNonomen Legendは共同で、著名人をAIタレントとして運営する「ホリエモンAIキャラクター事務所」を開設しました。森永乳業は、大阪・関西万博のブースに出展するVRシューティングゲームを、東京都内の体験会で先行公開しました。

映画館とテーマパークが、ファンの再来場をしくみにした

KING OF PRISMシリーズ — 「応援上映」でファンを何度も呼び込む

映画館で観客が声援を送りペンライトを振れる上映形式「応援上映」は、2010年代から広まりました。火付け役のひとつとされる「KING OF PRISM」シリーズの特徴は、字幕の呼びかけに観客が声を出す“プリズムアフレコ”です。2024年8月16日公開作では、10月から日本アニメ史上初となるSCREENX・ULTRA 4DX上映も展開されました。最新作「KING OF PRISM-Your Endless Call-」は2025年6月27日に公開されました（AdverTimes.）。

熱心なファンは複数の映画館を訪れ、なかには同じ作品を100回を超えて鑑賞する人もいるといいます。

研究所メモ: 1回ごとに観客が変わり、体験も変わります。この設計が、ファンが遠方の劇場へ何度も足を運ぶ理由になっています。作品を「観る」だけでなく「参加する」余地を残すことが、リピート来場という結果につながります。

名探偵コナン×USJ — 原作者も驚くオリジナルストーリーのアトラクション2つ

原作者の青山剛昌氏が、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンで展開していた「名探偵コナン・ワールド」を訪れました。推理ライブ・レストラン「名探偵コナン・ミステリー・レストラン」では、フレンチを楽しみながら犯人を推理できました。4月18日公開の劇場版最新作『名探偵コナン隻眼の残像』と連動する脱出ゲーム「名探偵コナン・ザ・エスケープ～残像の序幕～」も用意されていました（超！アニメディア）。

青山氏は施設内にサインを残すサプライズも行い、来場者にサインを探すよう呼びかけました。

研究所メモ: 映画公開の2週間前に、原作者本人を体験施設へ招いています。新作の宣伝を広告だけに頼らず、常設施設を訪れた原作者の反応をニュースにできます。この点が、テーマパーク型IP展開の強みです。

食品・飲料メーカーが、ブランド体験と広告でファンと向き合った

サッポロビール — ヱビス体験拠点1周年、1,000万円のビール醸造体験

サッポロビールは、東京・恵比寿の「YEBISU BREWERY TOKYO」開業1周年を記念し、新サービス「YEBISU 1TANK」の募集を始めました。税込1,000万円で、オリジナルの「ヱビスビール」をタンク1本分（約1,500杯分）開発できるサービスでした。企業のイベント活用を想定していました。あわせて、スコッチウイスキー「デュワーズ」12年の木樽で熟成させるコラボ企画も行いました。同拠点は、1988年の恵比寿工場閉鎖から35年ぶりに復活した醸造施設です。開業以来の来場者数は30万人以上で、6割が20〜30代の若年層でした（AdverTimes.）。

この1年で発売した限定オリジナルビールは17品で、うち3品は全国発売のナショナルブランドとして商品化されていました。

研究所メモ: 1,000万円という高額サービスは、実際に買う人の数より「そんなことができるのか」という話題の広がりを狙った設計です。来場者の中心が若年層であることは、通常の購入層とは別のファン層を開拓できた証拠でもあります。

ヤマサ醤油×大泉洋 — 韓国発「センイル広告」で誕生日を祝う

ヤマサ醤油は、CMキャラクターを務める俳優・大泉洋の誕生日にあわせ、3月31日から4月6日まで東京・大阪・北海道で「応援広告」を掲出しました。商品「ヤマサ万能クッキングたれ Yummy!」のプロモーションの一環です。韓国でアイドルや俳優の誕生日をファンが祝う「センイル広告」の文化に着想を得ています。同社マーケティング部の西谷綾氏は「大泉さんへの感謝を表現したかった」と話しました（AdverTimes.）。

制作を担当した読売広告社は、韓国料理を手軽に再現できる商品特性と韓国文化との親和性を重視したといっていました。

研究所メモ: 10年近く起用してきたタレント本人への感謝を、ファン文化の形式で表した点が新しいところです。長期契約のタレント施策は、契約満了時の広告より、日常の節目でファンと一緒に祝う形のほうが記憶に残ります。

みずほ×Mrs. GREEN APPLE — 2日がかりで完結する新聞広告

みずほは3月18日・19日の読売新聞に、Mrs. GREEN APPLEとのコラボレーション広告を出稿しました。18日は「青い記念日」、19日は「青い声援」というコピーで、2日分の紙面を並べると一つのメッセージになる15段広告でした。3月18日は、Mrs. GREEN APPLEが活動を再開した「フェーズ2」の開幕記念日でした。ファンが「#届けミセスに」とメッセージを贈る日でもありました。広告はこの点に注目して企画されました（AdverTimes.）。

CMには「青い挑戦」のイメージに合う楽曲「ニュー・マイ・ノーマル」が起用されていました。

研究所メモ: ファンが毎年欠かさず祝う記念日に合わせて、企業がメッセージを出しています。新聞は読者の限られた媒体ですが、ファンの習慣に合わせれば「誰かに伝えたくなる」広告にできることを示した好例です。

ゲームIPが、温泉施設と採用イベントに染み出した

ヘブンバーンズレッド×豊島園「庭の湯」— コラボ風呂とグッズで4週間

『ヘブンバーンズレッド』は4月3日、温浴施設「豊島園庭の湯」とのコラボレーションを開始しました。部隊カラーのピンクに彩られたコラボジャグジー「31Aの湯」や、キャラクターをイメージしたリラクゼーションサービスがありました。キーマカレーやパンケーキなどのコラボメニュー、館内装飾、グッズ販売まで用意されていました。コラボ期間は4月30日まででした（インサイド）。

会場では一般の年配利用者もファンと同じ湯に浸かり、ファンとそれ以外の客層が自然に混ざり合っていました。

研究所メモ: 装飾やグッズだけでなく、風呂とリラクゼーションという施設の本来のサービスまでコラボさせた徹底ぶりです。既存客とファンが同じ空間を共有する設計なら、施設は新規客と既存客のどちらも逃さずに迎えられます。

GMOペパボ×VRChat — メタバース空間で採用カジュアル面談

GMOペパボは株式会社Vと共同で、VRChatのワールド「NAGiSA」を使った採用のカジュアル面談を実施しました。10名ほどの求職者が1名ずつ入室し、約10分の1対1で対話する形式です。同社は2025年1月にメタバース推進室を新設していました。VRChat内では、日本人向けワールド「ポピー横丁」に2025年3月時点で400万人以上が訪れていました。2018年に始まった「バーチャルマーケット」は、延べ来場者が100万人を突破しました。2024年開催のライブイベント「META=KNOT」では、最大3,000人超を記録していました（インサイド）。

担当者は「顔が見えないぶん緊張感が薄まり、距離の縮まり方が早い」と手応えを語りました。

研究所メモ: ライブや握手会で培われてきたメタバース空間の使い方を、そのまま採用面談に転用しています。会場設計がすでにファンイベントで検証済みという点が、新しい用途への転用を後押ししました。

テクノロジー企業が、AIとXRで新規事業をつくった

堀江貴文プロデュース — 「ホリエモンAIキャラクター事務所」開設

ホリエモンAI学校とNonomen Legendが共同で、AIキャラクターの事務所「ホリエモンAIキャラクター事務所」を開設しました。実業家の堀江貴文氏がプロデューサーを務め、著名人の外見やパーソナリティをもとにしたAIキャラクターが所属する事務所です。第一弾として、堀江氏をモデルにした「ホリエニャン」「ホリエペン」「ゆるえもん」が所属していました。教育・PR・イベント・グッズ化・ファン対応など、多分野でのコラボが可能だといっていました。ユーザー参加型の「AIキャラオーディション」や、企業・自治体とのタイアップも構想されていました（Mogura VR）。

著名人本人のコストを抑えたまま、半自動的な活動ができる点が特徴でした。

研究所メモ: タレント本人が稼働しなくてもIPを展開できるため、グッズ化やイベント出演がずっと容易になります。著名人起用を検討する企業にとって、契約形態そのものを見直す材料になりそうです。

森永乳業 — 大阪・関西万博ブースにVRシューティング

森永乳業は、大阪・関西万博「大阪ヘルスケアパビリオン」に出展するブースのVRシューティングゲームを、東京都内の体験会で先行公開しました。テーマは「ビフィズス菌で超人間」です。目玉コンテンツ「VR腸内クエスト」は、手・声・脳波を使って悪玉菌と戦い、振動で戦いを体に伝えるVRシューティングゲームで、7分程度で遊べました。企画制作は株式会社ワントゥーテン、脳波デバイスはVIE株式会社が担当しました（Mogura VR）。

「ビフィズス菌！」と発声すると攻撃が発動する仕組みで、声を出す楽しさが体験の中心になっていました。

研究所メモ: 関心を持たれにくい「腸」というテーマを、ゲームとして体験できる形にしています。BtoCの接点が薄い商品分野ほど、説明するより体験してもらうほうが記憶に残ります。森永乳業のブースはその好例です。

アパレル・小売がキャラクターを店頭とデジタルに置いた

ユニクロ×mofusand — キッズTシャツを各990円で発売

ユニクロは4月7日、SNSで人気のイラスト「mofusand」とコラボしたキッズ向けTシャツを発売しました。mofusandは、イラストレーター「ぢゅの」が手がけるにゃんこのイラストシリーズです。Tシャツの価格は各990円（税込）でした（インサイド）。

ユニクロ×ガンダム — 店舗前に等身大ARが出現

ユニクロは「機動戦士ガンダム45周年UT」の発売にあわせ、全国7店舗でARコンテンツを展開すると発表しました。対象店舗周辺でスマートフォンをかざすと等身大のガンダムRX-78-2が出現する仕組みで、4月14日から体験できると発表されました。店舗に行かなくても楽しめる「どこでもガンダム」版のARコンテンツも4月10日に公開されました（Mogura VR）。

研究所メモ: 990円のキッズTシャツと、投資額の異なる店頭ARを同じ時期に展開しています。買ってもらう企画と、買わなくても体験できる企画を並べることで、購入層と話題を広げる層の両方を同時に狙えます。

たまごっち×靴下屋 — 初コラボの刺繍ソックス

靴下専門店・靴下屋は「たまごっち」との初コラボレーションを発表し、4月11日から刺繍ソックスなど5種類を国内外で発売しました。「バックタグたまごっち刺繍ソックス」は各1,980円（税込）でした。国内の靴下屋店舗に加え、中国・韓国・アメリカ・フランス・イギリスのTabio店舗でも販売していました。「たまごっち」は1996年の発売以来、全世界で累計9,400万個が売れていました（アニメ！アニメ！）。

研究所メモ: 息の長いIPほど、玩具やグッズだけでなく実用品への展開余地が残っています。靴下という毎日使うアイテムにキャラクターをあしらうことで、コレクション目的ではない層にも手に取ってもらえます。

くりことサンリオが、ファンの参加のきっかけを増やした

ちいかわ焼き — 横浜に専門店グランドオープン

くりこは4月7日、日本初となる「ちいかわ焼き」専門店を横浜ワールドポーターズにグランドオープンしました。ちいかわ・ハチワレ・うさぎ型の生地に、小倉あん・クリーム・チョコレートなど全6種の具材を挟んで店内で焼き上げます。ひとり最大6個までの購入制限があり、来店にはWEB入店抽選予約が必要でした（インサイド）。

研究所メモ: 購入制限と抽選予約で「並んでも買えるとは限らない」状況を作り、来店そのものをイベントにしています。店内で焼き上げる実演販売型の店舗は、SNSでの拡散を前提にした集客手段になります。

サンリオキャラクター大賞 — 40周年、パートナー部門37組

「2025年サンリオキャラクター大賞」の投票が4月10日にスタートしました。450を超えるサンリオキャラクターから、90キャラクターがエントリーしていました。大賞は1986年に始まり、今年で40周年を迎えました。企業や地方自治体のキャラクターとサンリオキャラクターがパートナーを組む「パートナー部門」も同時に開催され、37組がエントリーしました。結果は6月29日、パシフィコ横浜「SANRIO FES 2025」で発表されました（アニメ！アニメ！）。

Webのほか、サンリオショップでの購入金額に応じた投票もできました。

研究所メモ: 自治体や企業のキャラクターを人気投票に加えることで、それぞれのファン層を大賞の投票に呼び込んでいます。自社キャラクターを持つ企業にとって、既存の大型投票企画に相乗りする選択肢を示す事例です。

高知県が、アニメ産業の担い手をイベントで育てた

高知アニクリ祭2025 — 13ブースに新作・老舗IPが集結

高知県で「高知アニクリ祭2025」が4月5日・6日、高知県立県民体育館を中心に開催されました。「高知アニメクリエイター聖地プロジェクト」の一環です。メイン会場には13の展示ブースと6の販売ブース、7つのステージが設けられ、名探偵コナン・たまごっち・刀剣乱舞などが出展しました。タカラトミー、KADOKAWA、集英社もブースを構えました。入場は無料でした（アニメ！アニメ！）。

会場は県民体育館だけでなく、帯屋町商店街やおまち多目的広場にも広がりました。まち全体を巻き込んだ催しでした。

高知アニメクリエイターアワード2025 — 賞金総額3,000万円で新人発掘

同じく4月5日に授賞式が行われた「高知アニメクリエイターアワード2025」には、国内外から293作品の応募がありました。応募数は前回の倍以上で、30作品がノミネートされました。グランプリ賞金300万円を含む総額3,000万円が贈られ、グランプリは『鯨を夢む』（Shuzuku）が受賞しました（Branc）。

研究所メモ: 大手IPのブースを集める祭りと、次世代クリエイターを発掘するアワードを、同じ週末に開いています。ファンを呼ぶ祭りと、作り手を育てる仕組みを同時に進めることが、地方にアニメ産業を根づかせるには欠かせないようです。

今週の所感

今週は、企業がファンとの接点を「場」と「時間」と「テクノロジー」の3方向から作り直しました。

サッポロビールの体験拠点や豊島園「庭の湯」、ちいかわ焼きの専門店は、いずれもファンが実際に足を運ぶ「場」への投資です。みずほとヤマサ醤油は、ファンがすでに持っている記念日や誕生日という「時間」に合わせて広告を出しました。GMOペパボのVRChat採用面談、ホリエモンAI学校とNonomen Legendが共同開設したAIキャラクター事務所、森永乳業のVRシューティングにも共通点があります。いずれも、ファンイベントで磨かれてきた没入型の設計を、採用や新規事業という別の目的に転用しています。

サンリオキャラクター大賞パートナー部門では、企業がキャラクター人気投票に相乗りしました。高知アニメクリエイターアワードでは、次世代の作り手に賞金や制作支援が用意されています。企業と自治体の動きが同じ週に並んだのも印象的です。ファンを集める施策と、作り手を育てる施策は、一見別物に見えて同じ地域・同じIPの中で連動しています。推し活マーケティングの設計原則やコラボカフェの作り方とあわせて、自社が接点を作れる「場」と「時間」を今一度見直してみてください。

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