Robloxに1日9,780万人接続／嵐13社CMが再脚光【週刊推し活ニュース 2025年5月9日号】

2025年5月2日〜5月8日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。

今週のハイライト

今週は、すでに人が集まっている場所に企業が参入する動きが続きました。

Robloxが発表した2025年第1四半期決算では、1日平均利用者数（DAU）が9,780万人に達しました。DAUは前年同期比26%増でした。この規模の拡大を背景に、NASCARやサンリオが自社で場を作らず、Roblox上に体験を持ち込んで成果を上げている様子がGDC2025で語られました。大阪・関西万博では、「そらのうえショッピングモール」にご当地VTuber130名以上が参加しました。VTuberたちは、万博という既存のイベントの場を使って発信しました。

リアル側でも同じ構図が見られました。5月6日に活動再開が発表された嵐をめぐり、2020年に13社が合同で流したCMが再び注目を集めていました。Spotifyは、「KinKi Kidsが出会った日」という既存の記念日に配信解禁日を合わせました。劇場版「名探偵コナン隻眼の残像」は、公開19日間で興行収入104億円を突破しました。

Robloxの巨大な基盤に、大手企業が次々と参入した

NASCARとサンリオ — Robloxで作った継続的な接点

2025年3月開催のGDC2025で、「ゲーム業界最大の秘密：Robloxを活用したヒットゲームの作り方」と題したパネルディスカッションが行われました。NASCARでインタラクティブ担当VPを務めるニック・レンド氏は、同社の参入の経緯を説明しました。同氏によると、NASCARは2022年に人気ゲーム「Jailbreak」とのコラボから参入し、2023年に独自のタイクーンゲームを展開しました。その後、開発スタジオVoldexと協力して、レーシングゲーム「Driving Empire」内に専用エリア「NASCAR World」を展開したといいます。サンリオのアメリカ法人でSVPを務めるジル・コーク氏は、2022年に公開した「My Hello Kitty Cafe」の累計訪問数が4億7,000万回、評価96%に達したと明かしました。また、両社とも広告よりコミュニティ発の口コミによる発見を重視していたと述べました（Mogura VR）。

研究所メモ: 両社とも、最初から正解を持たずに参入し、反応を見ながら形を変えてきました。サンリオは「カフェ内でほぼ毎週、新鮮なコンテンツを提供する必要がある」と学んだと語っています。ファンプラットフォームでは、初期投資より更新頻度が成果を左右します。推し活マーケティングの設計原則を考える企業の参考になります。

Roblox決算 — 1日平均利用者9,780万人に到達

Robloxが発表した2025年第1四半期決算によると、売上は前年同期比29%増の10億3,520万ドル（約1,511億円）でした。1日平均利用者数（DAU）は、前年同期比26%増の9,780万人に達しました。課金額を示す予約売上高（Bookings）は前年同期比31%増の12億670万ドル（約1,762億円）です。月間ユニーク課金ユーザー数は、同29%増の2,020万人となりました。第1四半期中にクリエイターが獲得した収益は、過去最高の2億8,160万ドル（約411億円）にのぼりました。Robloxは、過去12か月間で100万ドル以上を稼いだ開発者が100人を超えたとしていました（Mogura VR）。

研究所メモ: クリエイター収益は、過去最高を更新し続けています。Robloxでは、プラットフォーム側がユーザーを増やすほど、企業が接点を作るコストが相対的に下がります。Robloxの規模は、ファン向けの体験を自社サイトでゼロから作るより、すでに成長している基盤を使うほうが合理的になる水準に確実に近づいています。

バーチャル空間への欲求と、地域VTuberが万博で交差した

博報堂調査 — 12種類の欲求に「当てはまる」と答えた割合は経験者平均61.7%

博報堂行動デザイン研究所は、HAKUHODO-XRおよび慶應義塾大学大学院と共同で「メタバース経験者の情報行動・欲求に関する調査」を実施しました。調査は2024年11月に行われ、対象の15〜69歳の男女2,000人のうち、メタバース経験者は99人でした。設定した12種類の欲求について、「当てはまる」と答えた割合はメタバース経験者で平均61.7%で、調査全体平均の28.8%を大幅に上回りました。一方で観光やテーマパーク、ファッションなど没入感が重要な領域では、リアルな体験を望む声が強いことも分かりました（Mogura VR）。

そらのうえショッピングモール — ご当地VTuber130名以上が応援大使を務めるモールが万博に出展

ベネリックデジタルエンターテインメントは、メタバース商業施設「そらのうえショッピングモール」を運営しています。同施設は、大阪・関西万博の「クールジャパンショーケース／アニメ・マンガ・ゲームゾーン」に出展しました。200以上の店舗が集まる施設には、日本全国のご当地VTuber130名以上が参加しました。VTuberたちは、各地域のアニメ聖地や観光スポットを紹介する動画を制作していました。VRChat版でも3号館「47都道府県ご当地館」として展開していました（Mogura VR）。

VCEA設立 — バーチャルキャラクター業界の新団体

株式会社バーチャルキャスト、LATEGRA、LOGIC&MAGICの3社が2025年5月1日、「一般社団法人バーチャルキャラクターエンターテインメント協会（VCEA）」を設立しました。協会は、バーチャルキャラクターを使ったライブイベントの研究、普及、人材育成、海外展開支援などを主な活動としていました。代表理事には、LATEGRAの渡辺幸範氏が就任しました。コンテンツや技術の進化が加速するなか、クリエイターや企業と共により豊かな表現や価値を創出することが求められていた、とコメントしました（Branc）。

研究所メモ: 個人の欲求充足の調査、地域VTuberの国家的イベント出展、業界団体の設立という3つの出来事が同じ週に重なりました。バーチャルキャラクター経済は、個人の体験から地域振興、業界標準づくりへと段階を進めています。自治体や企業がこの領域に参入するなら、単発のPRより、団体や標準に沿った長期設計を検討する時期に来ています。

音楽配信と長寿CMが、ファンの継続視聴を支えた

Spotify×KinKi Kids — 出会った日に配信解禁

Spotifyは4月30日、KinKi Kidsの楽曲配信を発表しました。配信開始日は、2人が出会った日とされる5月5日です。楽曲「ジェットコースター・ロマンス」を使ったブランドCM「あなたの日々に音楽を」車内イントロドン篇30秒も展開していました。ボイスコメントや公式プレイリスト「This Is KinKi Kids」を公開し、CMやポスター展開など7つのコラボ施策を順次展開していました。ポスターは東京では5月5日から14日まで、大阪では5月5日から18日まで展開すると発表しました。Xキャンペーンでは、2人の名前にちなんだ2,451人に抽選でポストカードが当たると発表しました。5月20日からは、国内アーティストとして初となる「My Top 5」機能も提供すると発表しました（AdverTimes.）。

研究所メモ: Spotifyは、配信解禁日を「2人が出会った日」に合わせるところから施策を組み立てています。すでにファンの間で意味を持つ日付に企業活動を重ねることで、告知そのものがファン参加型のイベントになっています。2,451人という抽選人数も、2人の名前を意識した設計と見られます。この事例からは、数字の作り方一つでファンの受け止め方が変わることが分かります。

嵐×13社合同CM — 5年前の感謝広告が再脚光

2025年5月6日、嵐の活動再開と2026年5月での活動終了が発表されました。この発表を受けて、13社合同CM「嵐へ贈る30秒」が再び注目を集めていました。このCMは、2020年12月26日の冠番組『嵐にしやがれ』最終回で放送されました。参加したのは、日立グローバルライフソリューションズ、日本郵便、アサヒ飲料、JCB、日清オイリオグループ、久光製薬、ライオン、森永製菓、エバラ食品工業、アサヒビール、第一三共ヘルスケア、コーセーコスメポート、花王の13社です。CMでは、各社のCM出演シーンをダイジェストで流しました。同年9月に始まった共同プロジェクト「HELLO NEW DREAM. PROJECT」に連なる企画でした（AdverTimes.）。

研究所メモ: 13社が競合を超えて、1本のCMに参加した事例です。13社は、個社の広告効果よりも、タレント本人への感謝をCMの中心に置きました。だからこそ、業種の違う複数企業が同じ枠に入れました。長期でアンバサダーを起用してきた企業ほど、契約終了時には他社と組んで送り出すほうが、単独で振り返るよりファンの記憶に残りやすくなります。

アキタフーズ×相葉雅紀 — 卵CMを10年続けた理由

アキタフーズは、ブランド卵「きよらグルメ仕立て」の新CM「いもうとのお布団篇」を5月10日に放映すると発表しました。新CMは2015年に始まった「寝冷えネコ（きよニャ）」シリーズの最新作で、嵐の相葉雅紀を起用していました。新キャラクター「ベビきよ」の声は、およそ1歳半の子どもが担当すると発表しました。出稿量は10日から3週間で2,000GRPの予定で、初代CM以来の量です。同社の渡邊大樹課長は、「徹子の部屋」のようにゲストは変えつつ「きよニャ」という定番を維持する手法を10年続けてきたと説明しています（AdverTimes.）。

研究所メモ: アキタフーズは、「卵は安いほど売れる」という前提を認めています。その上で、ブランドを定着させる工夫として、キャラクターの継続起用を選びました。ゲストが小雪、YOSHIKI、HIKAKIN、相葉雅紀と変わっても、同社はキャラクターの構図を変えていません。単発の話題作りより、10年単位の反復のほうがブランド認知を作ることを、この事例ははっきり示しています。

老舗と酒蔵が、ファンのために特別な一夜を仕込んだ

刀剣乱舞×徳川美術館 — 刀剣男士を料理で表現

『刀剣乱舞ONLINE』は、徳川美術館・蓬左文庫開館90周年記念「時をかける名刀」展とコラボしました。その一環として、「ガーデンレストラン徳川園」で特別コースを提供すると発表されました。コースは、刀剣男士9振りをイメージした全8品でした。後藤藤四郎はヴィシソワーズ、山姥切国広は伊勢真鯛のキャビア添えなど、各品にモチーフやイメージカラーを繊細に取り入れていました。価格は14,300円（税込・サービス料込）で、提供期間は2025年6月14日〜9月7日と発表されました。予約は5月1日からWEB限定で受け付けていました。同作は、累計ユーザー数1,400万人を突破していたゲームアプリです（アニメ！アニメ！）。

ちびまる子ちゃん×初亀醸造 — 父の日本酒が5周年

『ちびまる子ちゃん』と初亀醸造がコラボした日本酒「純米吟醸父ヒロシ Vintage2025」が、2025年5月16日より全国の酒販店で発売されました。企画・販売は、「酒繋プロジェクト」を運営するNexusです。2021年に始まった「父ヒロシシリーズ」は、今作で5周年を迎えました。価格は3,630円（税込）です。ラベルは、アニメ第1期第100話でヒロシが初亀の日本酒を嗜むシーンをモチーフにしています。原作コミックスは累計3,500万部を突破していました（アニメ！アニメ！）。

研究所メモ: どちらも、作品の「特定のワンシーン」を飲食の体験に置き換えています。刀剣乱舞は9振りを全8品のコースで表現し、ちびまる子ちゃんは第100話の1コマをラベルにしました。IPコラボで単価を上げるには、グッズの点数を増やすより、原作のどの瞬間を選ぶかという編集の精度のほうが効果的です。

動物園とカフェが、アニメの世界観で来場をつくった

ハイキュー!!×東武動物公園 — 日向と影山の声で園内を彩る

TVアニメ『ハイキュー!!』が、東武動物公園と3年ぶりにコラボイベントを開催すると発表しました。「ハイキュー!! × 東武動物公園2025」の開催期間は、5月17日〜7月21日でした。日向翔陽、影山飛雄ら8名の描き下ろしビジュアルを使ったコラボ入園券やオリジナルグッズを展開すると発表しました。園内では日向と影山のオリジナルボイスによるアナウンスが1日6回流れ、対象メニューの注文で特典コースターも配布すると発表しました。2025年3月には新作劇場版の制作決定も発表されていました（アニメ！アニメ！）。

ムーミンカフェ表参道 — 花に包まれた新拠点が開業

『ムーミン』の世界観を体感できる「ムーミンカフェフローラルバレー」が、2025年5月23日に東京・表参道にオープンしました。運営は株式会社トマッティーです。昼はムーミン谷の仲間たちをモチーフにした3段仕立てのアフタヌーンティー、夜はプリフィクス形式のディナーコースを提供しました。価格はいずれも8,800円（税込）でした。店舗限定のオリジナルクッキーなどのグッズも展開されました（アニメ！アニメ！）。

研究所メモ: 東武動物公園は3年ぶりの実施、ムーミンカフェは新規開業という違いがあります。両社とも、「毎日聞ける音声」「毎回選べるコース」など、来場のたびに体験が変わる仕掛けを用意しています。両社の事例からは、通うほど発見がある設計のほうが、1回きりのポップアップより既存ファンのリピート来場を作りやすいことが分かります。

百貨店とアパレルが、キャラクターで購買のきっかけを作った

ミッフィー×京王百貨店 — 生誕70周年のポップアップ

ミッフィーのフラワーギフトを扱う「フラワーミッフィー」が、京王百貨店新宿店1階に5月1日から期間限定で登場しました。「Flower Miffy POPUP SHOP」として、5月11日の母の日に向けたギフトを展開しました。2025年は、ミッフィーの生誕70周年にあたりました。商品は、ほわほわぬいぐるみブーケ5,830円、ニットフラワーブーケ各3,630円などでした。5,500円以上の購入者には、オリジナルミニトートバッグを進呈していました（超！アニメディア）。

ユニクロUT×矢沢あい — デビュー40周年の描き下ろし

デビュー40周年を迎えた漫画家・矢沢あいと、ユニクロのグラフィックTシャツブランド「UT」がコラボレーションしました。コラボ商品は、2025年7月上旬に発売されました。モチーフは、『天使なんかじゃない』『ご近所物語』『Paradise Kiss』『NANA』の4作品から選んでいました。各商品のデザインには、矢沢のサインも入りました。『NANA』では、主人公・大崎ナナを矢沢がUTのために新たに描き下ろしたデザインも用意されました。価格は各1,500円でした（オトナンサー）。

研究所メモ: ミッフィーは、「母の日」という年中行事を購買のタイミングを作る理由にしています。ユニクロの理由は、「デビュー40周年」という作家個人の節目です。年中行事は毎年繰り返せますが、周年は一度きりで希少性が高い節目です。この2社を並べると、どちらの型を使うかで値付けやグッズの点数設計が大きく変わることが分かります。

VTuberの卒業グッズと映画興行が、支持の厚さを示した

紫咲シオン — 卒業グッズに直筆サインの特典

ホロライブ所属VTuberとして活動し、2025年4月26日に卒業した「紫咲シオン」の卒業グッズの予約受付が行われていました。グッズは、描き下ろしアルバム、コスチュームキーホルダーセット、ぬいぐるみなど5種がありました。数量限定版の「卒業グッズフルセット」は17,160円（税込）です。フルセットには、通常版と異なり、紫咲シオン本人の直筆サイン入りポストカードが付属しました。予約締切は5月7日18時、発送は2025年11月下旬を予定していました（インサイド）。

名探偵コナン — 3作品連続で興収100億円を突破

劇場版『名探偵コナン隻眼の残像（フラッシュバック）』が、2025年5月6日までの公開19日間で観客動員726万人、興行収入104億円を突破しました。2023年の『黒鉄の魚影』、2024年の『100万ドルの五稜星』に続き、シリーズ3作品連続で100億円を突破する快挙でした。公開19日間での100億円到達は、22日間で達成した前作より3日早い記録でした。原作コミックスは107巻まで刊行され、累計発行部数は2.7億部に達していました（アニメイトタイムズ）。

研究所メモ: この週は、卒業という「終わり」と興行収入という「積み上げ」の両方で、ファンの支持がはっきり見えました。紫咲シオンの卒業グッズは、数量限定・直筆サイン付きという設計で、終わりだからこそ出せる希少性を生かしています。一方でコナンは、107巻という蓄積があるからこそ、3作連続という記録で継続的な信頼を示せています。

今週の所感

今週は、すでにある基盤や記念日を企業がどう活用するかが問われました。

Robloxの1日9,780万人という規模、ご当地VTuberが参加した大阪・関西万博、KinKi Kidsの「出会った日」に合わせた配信解禁。どれも、自社でゼロから場を作るのではなく、すでに人が集まる場所やすでに意味を持つ日付に企業活動を重ねる判断でした。場を作るコストより、すでにある場を使うコストのほうが低い局面が増えています。

一方で、嵐の13社合同CMや紫咲シオンの卒業グッズのように、「終わり」や「感謝」を軸にした施策も改めて注目を集めました。継続と終了、どちらの瞬間もファンにとっては大きな意味を持ちます。自社のファンがどの局面にいるのか、推し活マーケティングの設計原則やファンマーケティングの基本とあわせて、今週の動きを見てみてください。

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