カバーの売上96億円、前年比50%増／マクドナルドがワンピースカード配布を見送り【週刊推し活ニュース 2025年8月22日号】
2025年8月15日〜8月21日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。
今週のハイライト
今週は成長を示す数字と現場の混乱が同時に見えた週でした。
ホロライブを運営するカバー株式会社が、2026年3月期第1四半期の決算を発表しました。売上高は前年同期比50.1％増の96億2,900万円です。VTuber事業の多角化とグローバル展開が業績を押し上げました。一方でマクドナルドでは、「ポケモンカードキャンペーン」で転売目的の大量購入と混雑が起きました。同社はこれを受け、次回のハッピーセット「ワンピースカードゲーム」の配布を見送ると発表しました。ファンビジネスの人気の高さが、そのまま店舗運営のリスクになることがはっきりしました。
士郎正宗の展覧会「士郎正宗の世界展」は、東京会場で5万5,000人超を動員して大阪へ巡回すると発表しました。ホラーゲーム『死印 -再霊-』のクラウドファンディングは1日で目標金額1,000万円を達成しました。博報堂はCJ ENMと合弁会社を設立し、K-POP発のグローバルビジネスに参入しました。推し活市場の中で、数字が伸びた事例と混乱が起きた事例が同じ週にありました。
VTuber企業の決算とライブ展開が本格化した週
カバー — 売上高96億円で前年比50%増、VTuber事業の多角化が進む
カバー株式会社は、2026年3月期第1四半期（2025年4月〜6月）の決算を発表しました。売上高は前年同期比50.1％増の96億2,900万円でした。営業利益は16.5％増の9億7,200万円、純利益は11.9％増の6億9,300万円です。VTuberの轟はじめさんの生誕祭ライブは同時接続数が10万人を超え、X（旧Twitter）でトレンド1位を獲得しました。猫又おかゆさんの2ndライブには、会場に8,000人以上、配信に1万人超が集まりました。マーチャンダイジング事業では大阪に公式店舗を開設し、ライセンス・タイアップではモバイルゲーム「荒野行動」とのコラボも実施しました。同社は2030年3月期までに売上高1,000億円を目指す中期経営目標を掲げていました（Mogura VR）。
研究所メモ: カバーは配信・グッズ・ライブ・ライセンスへと事業を広げてきました。その結果が、決算の数字として外部から確認できます。ファンビジネスを「盛り上がっている」で終わらせず、どの事業がどれだけ伸びたかを分けて説明できれば、投資判断や提携交渉の材料になります。
にじさんじとホロライブが、幕張とインドネシアへ舞台を広げる
ANYCOLOR株式会社は「にじさんじフェス2026」を発表しました。メイン開催は2026年5月16日・17日の2日間で、会場は幕張メッセ展示ホール1〜8でした。スペシャルステージは5月14日から17日までの4日間行うと発表されました。今回が5回目の開催で、音楽ライブに加えてライバー制作の美術品展示や着ぐるみショーもある、文化祭のような構成でした（Mogura VR、にじさんじ、にじめん、eeo）。カバーは「ホロライブインドネシア」の5周年を記念し、現地初のライブを2025年11月15日にインドネシアで開催すると発表しました。公演名は「hololive Indonesia 5th Anniversary LIVE Chromatic Future」です。ホロライブインドネシアは2020年の活動開始以来、オンラインを中心にファンと交流してきました。今回初めて、現地の会場でライブを開くと発表しました（オタク総研）。
研究所メモ: にじさんじは国内最大級の会場を確保しました。同じ週に、ホロライブインドネシアは5周年に合わせて現地でコンサートを開くことを決めています。バーチャルで先にファンを増やし、リアルの場は満を持して後から用意する。この逆の順番が、VTuber企業の拡大パターンとして定着しつつあります。
コンビニと外食チェーンで、混乱への対応と新作コラボが続く
マクドナルド — ポケカ配布の混乱を受け、ワンピースカード配布を見送り
マクドナルドは8月20日、8月29日から予定していたハッピーセット「ワンピースカードゲーム」の配布を見送ると発表しました。8月9日に始まったポケモンカードの配布では、転売目的の大量購入によって店頭や周辺が混雑・混乱しました。注文した商品が放置・廃棄される事態も起きています。同社は8月11日の声明で「クルーの皆様、近隣にお住いの住民の皆様」に謝罪しました。あわせて、「購入数のより厳格な制限」や「フリマアプリ運営事業者との継続的な協議」を実施するとしていました（インサイド）。
研究所メモ: キャンペーンの人気そのものが、店舗運営を止めかねないリスクになった事例です。ファン向け施策の成功指標を「配布数」や「話題量」だけで見ていると、現場の混乱という副作用を見落とします。数量限定の施策では、転売対策を含めた運用方法も一緒に設計する必要があります。
極楽湯×鬼滅の刃、ローソン×NIKKE — 温浴と小売がコラボを継続
極楽湯はGK Marketingと共同で「アニメ「鬼滅の刃」×極楽湯・RAKU SPA」第4弾を2025年8月18日〜9月9日に開催していました。ufotable描き下ろしイラストのグッズを販売し、5種類のコラボ風呂や館内放送「極楽湯コソコソ噂話」も実施するとしていました。グッズを2,000円以上購入すると、千社札シール（全19種）が付くと案内していました（インサイド）。ローソンは8月26日から『勝利の女神：NIKKE』とのコラボを始めると発表しました。K-POP風衣装3体とラグジュアリー衣装3体のイラストを使い、アクリルスタンドや缶バッジを展開するとしていました。お菓子を2点買うとクリアファイル（全6種）がもらえました。ローソンプリントでは限定ブロマイド全53種を用意するとしていました（インサイド）。
研究所メモ: 入浴施設とコンビニは、来店の頻度もタイミングも違う業態です。この2つの業態が、同じ時期にIPコラボを実施します。買い物のついでに立ち寄る場所と、日常的に通う場所の両方にキャラクターを置くと、生活動線のどこかで必ずファンと接点が生まれます。店舗にもともとある来店頻度を、そのままコラボに生かす発想です。
ゲームとサウナ、ゲームと新聞が異業種で手を組んだ
ポケモンスリープ×サウナイキタイ — 「ととのう」と睡眠の関係を実証実験
睡眠ゲームアプリ『Pokémon Sleep』とサウナ検索アプリ「サウナイキタイ」は、共同で実証実験プロジェクト「サとス」を始めました。期間は2025年8月19日〜9月18日でした。サウナでの「ととのう」体験と睡眠の関係について、ユーザーの協力を得てデータを集めました。参加の条件は、「サウナイキタイ」への活動投稿と、『Pokémon Sleep』で10日以上睡眠を計測することでした。抽選で合計100名に、カビゴン柄の「サとス」オリジナルサウナハットがプレゼントされました（インサイド）。
研究所メモ: グッズの配布に、ユーザーのデータ提供という条件を付けた点が特徴です。ゲームとウェルネスという離れた領域を「睡眠」でつなぎ、参加条件そのものをサウナと睡眠の体験にしています。ノベルティ配布から一歩進めて、ユーザーの行動データも集める設計として参考になります。
FGO「OVER THE SAME SKY」— 47都道府県で地方紙とコラボする10周年広告
ラセングルは、『Fate/Grand Order』10周年記念広告企画「OVER THE SAME SKY」の第3弾を8月17日・18日に公開しました。公開したのは九州・沖縄エリアのイラストです。この企画のテーマは「サーヴァントが全国各地を旅したら」です。実際の名所の背景写真と描き下ろしのサーヴァントを組み合わせ、47都道府県を縦断して各地域の新聞に掲載しました。今回は福岡・長崎・大分・鹿児島・佐賀・熊本・宮崎・沖縄の8県が対象です。太宰府天満宮や熊本城など実在の観光地を舞台にしたイラストが、西日本新聞や熊本日日新聞などの地元紙に載りました（ファミ通）。
研究所メモ: 47都道府県すべてに、その土地の名所とキャラクターを紐づけて地元紙に載せる。ネット広告では届きにくい層に、地方紙という媒体を使ってリーチしています。全国チェーンを持つ企業が地域ごとの反応を見たいとき、ゲームIPと地方メディアの組み合わせは応用できる型です。
アパレルブランドと展覧会が、限定グッズと巡回展を企画した
アベイル×んぽちゃむ — しまむらグループが人気SNSキャラとコラボ
しまむらグループのアベイルは、キャラクター「んぽちゃむ」とのコラボグッズを2025年8月30日から発売すると発表しました。んぽちゃむの作者は、「おぱんちゅうさぎ」と同じ「可哀想に！」氏です。グッズでは「んぽちゃむ」と親友の「きみまろ」を、キャビンアテンダントやアイドルの姿でデザインしていました。エコバッグ・巾着・買い物カゴ・サンダルといった普段使いのアイテムから、マスコットチャームやステッカーまでそろえると発表しました。店舗とオンラインストアの発売日は同じでした（インサイド）。
研究所メモ: SNS発のキャラクターを、衣料品ではなくエコバッグやサンダルといった生活雑貨で商品化している点が目を引きます。生活雑貨はファッションアイテムより単価が低く手に取りやすいため、初めてコラボ商品を買う人にも選ばれやすくなります。人気IPの版権が高騰する中、SNSで人気が出たキャラクターは中価格帯の店舗にとって現実的な選択肢になっています。
士郎正宗の世界展 — 東京で5万5千人動員、大阪へ巡回・グッズ通販も継続
『攻殻機動隊』の作者・士郎正宗の大規模展覧会「士郎正宗の世界展」は、世田谷文学館での東京会場を8月17日に閉幕しました。来場者は5万5,000人を超えました。ストリートウェアブランド「MEQRI」とのコラボTシャツなど、会場限定商品の一部は完売しました。その反響を受けて、8月18日からMEQRI公式サイトで通販が始まりました（アニメ！アニメ！）。展覧会は、2025年9月5日から10月5日まで大阪・心斎橋PARCOへ巡回することも決まりました。大阪会場からは、新柄Tシャツや複製原稿セットなどの新グッズも加わると発表されました（アニメ！アニメ！、超！アニメディア）。
研究所メモ: 会場限定で完売した商品を閉幕後に通販で売り、さらに巡回展で新グッズを追加する。1つの展覧会を「東京の約4か月」で終わらせず、複数の収益機会に分割しています。買えなかった人の不満を通販で解消しつつ、次の街ではまた新しい目玉を用意する。巡回展のグッズ設計として理にかなっています。
K-POPと広告会社が、新しいファンビジネスに参入した
キム・ジュンス「VOICE: COLOR OF SOUND」— 原宿ハラカドで没入型展示
K-POPアーティストのキム・ジュンスさんによる没入型メディア展示「VOICE : COLOR OF SOUND」が、2025年8月20日から28日まで開催すると発表されました。会場は東京・原宿の東急プラザ原宿「ハラカド」4階です。展示は、声を色彩として空間全体で表現する構成でした。VR映像を上映する「PRISM STAGE」、有料でホログラム風の撮影ができた「HOLOGRAM STUDIO」、ファンのメッセージを展示する「ECHO NOTES」などを用意していました。チケットはファンクラブ先行2,000円、一般販売2,200円でした（Mogura VR）。
研究所メモ: 声という耳で聞くものを、あえて視覚と空間の体験に変換しています。ライブともグッズ販売とも違う「体験展示」という第三の形式で、ファンの滞在時間を延ばし、客単価も上げる設計です。商業施設にとっても、期間限定で客を呼べる企画として使える形式です。
博報堂×CJ ENM「Chapter-I」— K-POP発ガールズグループ誕生番組を共同制作
博報堂は8月19日、韓国のエンターテインメント企業CJ ENMと合弁会社「Chapter-I」を設立したと発表しました。協業第一弾は、日韓合作のサバイバルオーディション番組『HIP POP Princess』です。グローバルガールズグループの誕生を目指した番組で、CJ ENMの「Mnet」で共同制作し、2025年10月に放送を始めました。コンテンツ企画からファンの体験づくり、アーティスト育成、楽曲制作、LIVE、マーチャンダイジングまで一貫して手がける方針でした（AdverTimes.、ORICON NEWS、PR TIMES）。
研究所メモ: 広告会社が番組の企画段階から関わり、育成からグッズ販売までを一気通貫で設計する体制です。単発のタイアップにとどまらず、IPを生み出すところから収益化までを自社で手がけようとしています。ファンビジネスを外部に任せず自社事業として手がける流れが、広告業界にも広がっています。
ハーゲンダッツ — 年間20万個の「差し入れ」作戦、第1弾はKCON JAPAN
ハーゲンダッツジャパンは5月1日、「#差し入れクリスピーサンド」プロジェクトを開始しました。音楽やスポーツのイベントで、クリスピーサンド「ザ・リッチキャラメル」を年間合計20万個無料で配る取り組みでした。第1弾は5月9日〜11日開催の「KCON JAPAN 2025」で、イベント限定のロゴ入りカードと一緒に配りました。SNSでは写真付きの投稿が広がり、「初めてクリスピーサンドを食べた」という声も多く聞かれたといいます（AdverTimes.）。
研究所メモ: 自社イベントを開く代わりに、すでに盛り上がっているファンイベントに「差し入れ」として加わる発想です。フェス会場という気分が高まった場所で初めて商品を食べてもらうことで、通常の店頭サンプリングより好意的な体験として記憶に残ります。年間20万個という規模からは、単発のPRで終わらせない姿勢が読み取れます。
クラウドファンディングと周年グッズが、熱量を示した
死印-再霊- — クラウドファンディングが1日で目標額1,000万円達成
エクスペリエンスは8月20日、ホラーゲーム『死印 -再霊(reboot)-』の開発応援クラウドファンディングが目標金額1,000万円を開始からわずか1日で達成したと発表しました。支援額は8月20日14時時点で860万円でした。同日18時30分に1,000万円を突破し、8月21日13時時点では約1,290万円まで伸びていました。本作は2017年発売の『死印』のリブート作品です。2027年のエクスペリエンス設立20周年と、同社の「心霊ホラー」シリーズ10周年を記念した企画です（インサイド）。
研究所メモ: 目標額に届くまでの速さそのものが、ファンの支持の大きさを伝える広報材料になっています。クラウドファンディングは資金調達の手段であり、「これだけの人が待っていた」という事実を数字で示す手段でもあります。発売前のIPにどれだけ期待が集まっているかを測る指標になります。
BANANA FISH — 連載40周年で、エンタメくじ・ウエハース・POP UP STOREが連続展開
1985年から1994年に連載されたマンガ『BANANA FISH』が、連載開始から40周年を迎えました。8月12日には、ローソン・HMVの一部店舗限定で「BANANA FISHエンタメくじ」（1回770円）が発売されました。8月以降も、ウエハースやPOP UP STOREなどの新しいグッズ展開が続きました。2018年にはMAPPA制作でTVアニメ化され、内田雄馬さん・野島健児さんら人気声優陣が出演しました（アニメ！アニメ！）。
研究所メモ: 連載終了から30年以上経つ作品でも、40周年という節目を作れば新規展開の理由になります。くじ・ウエハース・POP UP STOREと、購買単価の違う商品を同じ時期にそろえています。これにより、ライトなファンからコアなファンまで、予算の違う人を同じ周年企画に呼び込めます。
ゲームショウが著名人とスポンサー企業で拡張した
東京ゲームショウ2025 — 本郷奏多がオフィシャルサポーター、TGS BOOSTERZ始動
東京ゲームショウ2025（9月25日〜28日、幕張メッセ）の主催者は、オフィシャルサポーターに本郷奏多さんを起用すると発表しました。本郷さんは俳優で、ゲーム好きとしても知られています。あわせてインフルエンサー企画「TGS BOOSTERZ」も始まりました。第1弾としてキャスターの林佑香さん、VTuberの猫宮ひなたさん、登録者500万人超のJunpei Zakiさんの3名が就任しました。特別協賛には通信サポートのNURO、体験ブースを展開するめぐりズム、デジタルサイネージのChargeSPOTが決定しました（Game*Spark）。
研究所メモ: サポーター、インフルエンサー、協賛企業をそれぞれ別の役割で起用し、発信のチャンネルを増やしています。1人の著名人にすべてを任せず、属性の違う複数の人を通じて開催前から話題を作ろうとしています。大型イベントの集客を、単一のアンバサダーに頼らない分散型に切り替える動きです。
「魔改造の夜 THE MUSEUM」— NHK人気番組のモンスターが秋葉原に集結
「魔改造の夜 THE MUSEUM」は、NHKの技術開発エンタメ番組「魔改造の夜」に登場したモンスターマシンを集めた展示でした。8月25日から9月2日まで、東京・ベルサール秋葉原で開催されました。展示のほか、開発に携わったエンジニアによる実演・解説講座（座席指定券が必要）や、参加企業の無料ワークショップも行われました。初日には、ファン待望の公式BOOKも発売されました。入場料は一般前売2,000円でした（AdverTimes.）。
研究所メモ: 番組では見せていなかった開発秘話を、有料の解説講座として提供しています。放送コンテンツのファンは「もっと知りたい」という欲求を持っています。その欲求に別料金の体験で応えられれば、新しい収益源になります。既存番組の人気を展示イベントに生かす手法は、テレビ局が他の番組にも応用しやすいものです。
今週の所感
今週は、伸びている数字と抑えるべきリスクが同時に表れた週でした。
カバーの売上高50%増は、VTuber事業が複数の収益源を積み上げた結果です。広告や配信に加え、グッズ・ライブ・ライセンスにも事業を広げています。一方でマクドナルドは、人気キャンペーンそのものが招いた混乱への対応に追われました。どちらも「ファンの熱量が強すぎることで起きる」という点では共通しています。 士郎正宗の世界展の5万5千人動員も、死印のクラウドファンディングが1日で目標額に達したことも、ファンの支持の強さを示しています。
ファンの熱意をどう収益にし、どう制御するか。この2つを同時に設計できる企業だけが、推し活マーケティングの設計原則やファンマーケティングの手法を本当の意味で活かせる。今週のニュースを見て、そう感じました。
週刊推し活ニュースは、推し活×ビジネスの1週間を毎週まとめてお届けします。過去の号は推し活×ニュースカテゴリからどうぞ。
