たまごっちが推し活視点で出荷1億個／日清食品がチャージマン研を魔改造CMに起用【週刊推し活ニュース 2025年9月19日号】

2025年9月12日〜9月18日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。

今週のハイライト

今週は、企業がファンの文化をそのまま施策にした週でした。

バンダイは8月28日、携帯型デジタルペット「たまごっち」シリーズの国内外累計出荷数が1億個を突破したと発表しました。同社は2018年の「Original Tamagotchi」復刻時に、「推し活の要素」を取り入れた告知で若年層の需要を伸ばしました。2026年の30周年を前に、Z世代が「推しのカラー」のたまごっちを身につける例も増えていたといいます。

食品・飲料でもファン文化の取り込みが目立ちました。日清食品は「魔改造カップヌードル」のWebCMに、SNSで悪魔的な人気を誇るカルトアニメ「チャージマン研!」を起用しました。伊藤園は大谷翔平選手の”リフティングミーム”を描いた新CMをAIで制作し、3月放送分の続編として公開しました。サッポロビールが6月に実施した「男梅サワー」のX投稿キャンペーンでは、大喜利のようにファンが盛り上がりました。その様子が、9月にあらためて紹介されました。

スポーツの応援を、ブランド体験に翻訳する動きが続いた

セイコー×東京2025世界陸上 — 銀座線ジャックとコラボカフェで”瞬間”を伝える

セイコーグループは、9月13日開催の「東京2025世界陸上競技選手権大会」にあわせてコラボカフェ「Seiko 0.001 cafe」を展開しました。期間は9月11日から21日まで、場所は国立競技場近くのロイヤルガーデンカフェ青山です。銀座線ジャックや競技場周辺の展示、子ども向け短距離教室もあわせて実施しました。これらを通じて、ブランドメッセージ「A TRUE MOMENT」を若者・女性・インバウンド層に伝えました。店内では、19大会連続で世界陸上のオフィシャルタイマーを務めてきた歩みを展示していました。約2,000人の選手にも案内を行うと発表しました（AdverTimes.）。

常務執行役員の金川宏美氏は「スタートの静けさやゴールの瞬間に込められた思いを千分の1秒で刻むことが私たちの役割」と語りました。

研究所メモ: セイコーは看板広告一本で終わらせず、コラボカフェ・銀座線ジャック・競技場周辺の展示・子ども向け教室という複数の接点を用意しました。それらを「A TRUE MOMENT」という一つのメッセージでつないでいます。19大会連続のオフィシャルタイマーという実績も、数字で告知する代わりに展示という体験にして見せています。協賛の歴史を持つ企業ほど、その歴史を一方向の告知で終わらせず、来場者が見て回れる場にできるかが問われます。

伊藤園×大谷翔平選手 — AIで描く”リフティングミーム”続編CM

伊藤園は9月22日より、大谷翔平選手が出演するテレビCM「お～いお茶 LEMON GREEN日米同時発売」篇を放映すると発表しました。新CMは、2025年3月のCMで話題になった大谷選手の”リフティング”シーンの続編でした。同社はAIを活用し、子どもや動物、宇宙飛行士までもがリフティングに挑戦しはじめる映像を制作しました（PR TIMES）。

担当者は「常識にとらわれない映像表現に挑戦した」とコメントしました。

研究所メモ: セイコーは「瞬間」をカフェという場で伝え、伊藤園は「瞬間」をAIミームという拡散の仕掛けで伝えました。どちらもアンバサダーや大会の権威をそのまま使わず、ファンが自分の感覚で追体験できる形に変えています。応援を見せるだけでなく、ファンがやってみたくなる設計に変えられるかが、スポーツマーケティングの分かれ目になっています。

ファンの投稿を、商品づくりの材料に変える企業が現れた

日清食品×チャージマン研! — カルト人気アニメを魔改造したWebCM

日清食品は9月8日、「カップヌードル」の定番フレーバーを自ら改造した「魔改造カップヌードル」4種類を発売しました。翌9日には、公式YouTubeでWebCM「チャージマン研!魔改造」篇を公開しました。「チャージマン研!」は1970年代に放映されたSFアニメで、2000年代後半にSNSで注目を集めました。クラウドファンディングでリマスター版が制作されたこともあります。CMは人気回「頭の中にダイナマイト」をもとにしており、タイトルは「頭の中にニンニクとニラ」です（AdverTimes.）。

企画を担当した森昭太氏は「拡散力のあるコンテンツやネタを探した」と経緯を語りました。

研究所メモ: 日清食品は、新商品発売の翌日にWebCMを公開するスピード感を見せました。起用の理由も、SNSで再評価されクラウドファンディングでリマスターされたという「チャージマン研!」自体の来歴にあります。人気回のパロディという構造にしたことで、原作ファンにも伝わる作りになっている点も特徴です。有名タレントの代わりに、ファンコミュニティが支えてきたコンテンツを起用する発想が参考になります。

サッポロ「男梅サワー」— X上で大喜利のように広がった表現募集キャンペーン

サッポロビールは6月20日から7月18日まで、X上でアイデアを募集するキャンペーンを実施しました。テーマは「男梅サワーの味をどうにか表現してほしい」です。狙いは単に飲用を勧めることではなく、20代を中心とする若年層に自分事として参加してもらうことでした。SNS上の”界隈消費”も意識して、インフルエンサーを起用しています。投稿へのリポストやいいねは想定を超え、生成AIを使った表現や音による表現も現れました。秀逸な投稿は今年冬発売の缶デザインに反映されると発表されていました（AdverTimes.）。

研究所メモ: 日清食品は既存のカルトファン層を、サッポロは自社ブランドの飲用者層を、それぞれSNS上の表現に巻き込みました。両社とも、完成品を届けて終わらせず、ファンの反応そのものを次の企画やパッケージの材料にしています。推し活の市場規模が話題になる中で、ファンの投稿を商品開発の手がかりとして扱う設計が広がっています。

周年を迎えたブランドが、体験で歴史を語り直した

BMSG — 正体を伏せた渋谷の黒塗りレコードショップで設立5周年

SKY-HI氏が率いるマネジメント／レーベル「BMSG」は、レコードショップ「BLACK RECORDS」を期間限定でオープンしました。場所は渋谷スクランブル交差点前で、期間は9月16日から22日まででした。カバーアートなどのビジュアル情報を一切排除し、音楽そのものと出会う体験を提供する店舗でした。BMSGは主催者情報も伏せたまま展開し、レーベル設立日の9月18日に、「BMSG STREET GALLERY」という5周年記念プロジェクトの一環だったと明かしました（AdverTimes.）。

担当者は「人は情報の80％を視覚から得ているといわれる時代に、視覚的要素を取り去ったらどうなるかを実験したかった」と話しました。

研究所メモ: BMSGは主催者情報もビジュアル情報も伏せたまま店舗を展開しました。正体を明かすタイミングを設立記念日にそろえたことで、体験そのものが話題になっています。情報を出し惜しみすることを宣伝効果に変える、いわば逆張りの設計です。周年施策を告知先行で終わらせず、謎解きのように来店動機へ変えている点が参考になります。

バンダイ「たまごっち」— 推し活視点の告知で出荷1億個、30周年へ

バンダイは8月28日、「たまごっち」シリーズの国内外累計出荷数が1億個を突破したと発表しました。たまごっちは1996年の発売から8カ月で1,000万個を突破しました。累計1億個のうち海外出荷が50％以上（アメリカ33％、ヨーロッパ16％など）を占めるIPに成長していました。2018年の「Original Tamagotchi」復刻では、自分に合ったデザインを選べるファッションの視点や推し活の要素を告知に取り入れました。その結果、若年層の需要が伸びました。2026年の30周年を控え、最新作「Tamagotchi Paradise」では「たまごっちラボ」をテーマにした映像やイベントブースを展開していました（gamebiz）。

研究所メモ: BMSGは、レコードショップの主催者情報を伏せる演出で注目を集めました。バンダイは、推しのカラーを身につけるという顧客の行動を、そのままたまごっちの告知の切り口にしています。周年施策は年表を見せる展示になりがちですが、どちらも顧客が能動的に関わる仕掛けを中心にしています。推し色を身につけるという消費行動に注目する視点は、キャラクター以外のロングセラー商品にも応用できます。

アパレル・下着ブランドが、キャラクターと配信者を日常着にした

サンリオ「いちご新聞」×Maison de FLEUR — 創刊50周年の限定バッグ

サンリオの機関紙「いちご新聞」の創刊50周年を記念し、ライフスタイルブランド「Maison de FLEUR」とのコラボアイテムが発売されると発表されました。発売日は9月23日でした。販売先は全国店舗とECサイト「STRIPE CLUB」です。メインキャラクター「いちごの王さま」が、ハローキティやシナモロールとともに登場しました。商品はチャーム（全7種・各3,700円）、フリルトートバッグ（全2種・各7,000円）、いちごショルダーバッグ（13,200円）、いちごポーチ（4,700円）です（アニメ！アニメ！）。

研究所メモ: いちご新聞50周年という機関紙の節目に合わせ、単独では前面に出てこない「いちごの王さま」を人気キャラクターと共演させています。チャーム・バッグ・ポーチと価格帯の異なるラインナップにしたことで、コラボ限定の一点だけでなく複数の購入機会も作っています。周年を記念グッズの発売だけで終わらせず、キャラクターの露出機会そのものを広げる設計です。

ハローキティ×PEACH JOHN妹ブランド、アベイル×カラフルピーチ — 下着と雑貨にキャラクターを

PEACH JOHNの妹ブランド「GiRLS by PEACH JOHN」は、サンリオ「HELLO KITTY」とのコラボ商品を9月24日から発売しました。下着3型・ルームウェア1型の展開でした。ブラセットは2,980円（税別）からです。ルームウェア「ハローキティライトホイップリー3点セット」のキャミソールには、胸元にハローキティの刺繍が入っていました（アニメ！アニメ！）。アパレル大手アベイルは9月20日から、UUUM所属の人気ゲーム実況グループ「カラフルピーチ」とのコラボグッズを発売すると発表しました。全国店舗とオンラインストアで扱うとしていました。巾着やトートバッグなど日常使いできるアイテムを、1商品1人1点の購入制限つきで展開するとしていました（インサイド）。

研究所メモ: いちご新聞は50周年という節目を、下着ブランドは毎日身につけるという接点を使っています。いずれも、キャラクターやタレントを日用品に落とし込んだ例です。カラフルピーチの購入制限は転売対策であり、一人ひとりが本当に使うために買うという前提を作る仕掛けにもなっています。推し活の市場規模と合わせて、日常で使えるグッズ設計の幅を見ておきたいところです。

コンビニと外食チェーンが、アニメ作品とのコラボで客を呼んだ

ダンダダン×ローソン — 対象商品購入でクリアファイル進呈、SNS引用ポスト企画

TVアニメ『ダンダダン』とローソンのキャンペーンが9月23日より全国で始まりました。対象のお菓子を3点買うと、先着・数量限定でオリジナルクリアファイル（全6種）をその場でもらえる仕組みでした。公式Xアカウントをフォローして指定ワードで引用ポストすると、抽選で1名に1万円分のQUOカードが当たる企画でした。マルチコピー機ではL判300円・2L判500円（税込）のオリジナルブロマイドも販売されました（アニメ！アニメ！、超！アニメディア）。

研究所メモ: ローソンは来店特典（クリアファイル）、SNS拡散（引用ポスト企画）、追加購入（有償ブロマイド）という3段階の接点を一つのキャンペーンに組み込んでいます。対象のお菓子を3点購入するともらえる先着特典で来店を促し、SNS投稿で拡散させ、欲しい人には有償グッズも用意するという設計です。来店・拡散・購入という異なる行動を、それぞれ別の仕掛けで狙い分けている点が参考になります。

劇場版『チェンソーマンレゼ篇』×まこと屋 — 全国86店舗で先着ノベルティ

大阪発の「牛骨ラーメンまこと屋」は、9月19日の劇場版『チェンソーマンレゼ篇』公開にあわせて限定メニュー3種を販売すると発表しました。期間は9月19日から11月24日まで、対象は全国86店舗です。「白チェンソー麺」（税抜2,000円）と「赤チェンソー麺」（税抜2,110円）の注文者には、先着5万名にオリジナルステッカーを配るとしていました。「ボムの爆弾チャーハン」（税抜1,500円）の特典として、先着2万名にクリアファイルを配るとしていました。渋谷店・心斎橋店は劇場版仕様に装飾するとしていました（アニメ！アニメ！）。

研究所メモ: どちらも来店してもらうための理由を、数量限定のグッズという形で用意しています。ローソンはSNS拡散までセットで設計し、まこと屋は67日間という長めの実施期間で来店の分散を許容しています。劇場公開という一度きりの盛り上がりを、店舗施策でどれだけ長く続けられるか。その工夫の違いが見えます。

ゲームIPが、小売の棚と生活空間に置き場所を広げた

原神×ドン・キホーテ — 新キャラ実装記念のクリアカード特典

ドン・キホーテは9月13日、『原神』新地域「ナド・クライ」実装を記念した新商品を全国の対象店舗で発売しました。新キャラクター「ラウマ」「フリンズ」「アイノ」の立絵を使った、アクリルスタンドや缶バッジを展開していました。対象商品を2,200円（税込）購入するごとに、ドン・キホーテ限定のクリアカードをランダムで1枚進呈していました（インサイド）。

研究所メモ: ドン・キホーテは、ゲーム内アップデートのタイミングに合わせて店頭商品を展開しました。購入額に応じたランダム特典で、複数点の購入も後押ししています。ゲームのストーリー進行と店頭施策を同期させたことで、アップデートを追っているファンほど反応しやすい設計になっています。ランダム性のある特典は、コンプリート欲求を利用して客単価を上げる仕掛けにもなります。

ニトリ×モンハンワイルズ／スト6 — ゲーミングチェアを先行予約

ニトリは、コラボゲーミングチェア3商品の先行予約を公式オンラインショップで開始しました。『モンスターハンターワイルズ』の「海竜ラギアクルス」「オトモアイルー」と、『ストリートファイター6』の「ジュリ」をイメージした商品です。価格はラギアクルスとジュリが29,990円（税込）、オトモアイルーが39,990円（税込）です（インサイド、Game*Spark）。

研究所メモ: ドン・キホーテは購入特典、ニトリは家具そのものと、同じゲームIP×小売でも接点の作り方が異なります。特にニトリは、3万円前後の家具にIPを載せ、ファンの生活空間そのものを商品化の対象にしています。推し活マーケティングの設計原則を考えるとき、接点を店頭の一角に置くか生活の中心に置くかは重要な選択です。

周年企画とゲームプラットフォームが、新しい接点を開いた

PEANUTS誕生75周年×東京駅 — 期間限定ショップとスマホ壁紙配布

ソニー・クリエイティブプロダクツは9月19日から10月2日まで、期間限定ショップ「HAPPINESS IS 75 YEARS OF PEANUTS」を開催しました。「PEANUTS」コミック誕生75周年を記念したショップで、場所は東京駅一番街東京キャラクターストリートいちばんプラザです。通路の壁や柱には、ピーナッツ・ギャングを描いた特別装飾を施しました。二次元コードからは、日にちや時間帯によって変わる5種類のスマホ壁紙をダウンロードできました（インサイド）。

研究所メモ: このPEANUTSのショップは店舗什器だけでなく通路の壁や柱まで装飾範囲を広げ、購入しなくても足を止められる空間を作っています。二次元コードの壁紙を日替わりにしたことで、期間中に何度も立ち寄る理由も用意しています。原作のキャラクター資産を、購買機会だけでなく通行客との接点作りにも活用している点が参考になります。

リラックマ、8番出口 — 人気IPがRobloxに進出

サンエックスとイマジニアは9月17日、「リラックマ」の公式ゲーム「リラックマのおやつハント」をRoblox上で世界同時配信しました。Robloxは平均デイリーアクティブユーザー1億1,180万人を抱えていたプラットフォームでした。ゲーム内には、リラックマデザインのアバターアイテムも用意されていました（Mogura VR、サンエックス）。日本のゲームスタジオMyDearestは、ホラーゲーム「8番出口」をRoblox向けに移植した「8番出口 for Roblox」を配信しました。最大8人のマルチプレイやRoblox限定の異変に対応していました。8月末に公開された実写映画とあわせて、注目を集めていました（Mogura VR）。

研究所メモ: PEANUTSは駅という日常動線に周年企画を持ち込みました。リラックマと8番出口は、Robloxという既存の巨大プラットフォームに進出しています。どちらも自社で場所を作らないという発想が共通しています。1億人規模のユーザーがすでにいる場所にIPを持ち込む動きは、今後さらに広がりそうです。

今週の所感

今週は、企業がファンの熱意や文化をそのまま施策の材料にした週でした。

たまごっちは、推しのカラーを身につけるというZ世代の行動を告知の起点にしました。日清食品とサッポロビールは、SNS上の魔改造や、大喜利のように広がった表現募集を商品や販促に取り込んでいます。BMSGはレコードショップの主催者情報を伏せる演出で、5周年の物語を作りました。リラックマや8番出口は自社で場所を作らず、Robloxという既存の人気プラットフォームに接点を求めています。企業が主導権を握りすぎない設計のほうが、結果としてファンの熱意を借りられるという共通点が見えた週です。

一方で、セイコーや伊藤園のようにアンバサダーや大会の権威を生かした施策も、AIや空間演出という新しい手段で更新され続けています。老舗でも新興ブランドでも、ファンとの接点を作る技術は年々細分化していると感じます。推し活マーケティングの設計原則や推し色の消費行動とあわせて、今週の動きを見てみてください。

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