応援広告の潜在市場769億円／NECがRoblox広告で高アテンションを実証【週刊推し活ニュース 2025年11月7日号】
2025年10月31日〜11月6日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。
今週のハイライト
今週は、推し活の実態が数字で語られた週でした。
ファンが自主的に出稿する「応援広告」の潜在市場は約769億円と試算され、2023年比でおよそ2倍になりました。JOYSOUNDを展開するエクシングの調査では、推し活をしている人の59%が、カラオケでも推し活をした経験があると答えています。NECは、Roblox内の広告を対象にした実証実験の結果を発表しました。視聴時間は7秒で、一般的なWeb広告の3〜5倍にあたります。
一方で、数字の裏側にリスクも見えました。ウマ娘とプロジェクトセカイのライブでは、フラワースタンド制作会社の対応不備が発覚しました。Cygamesとプロセカチームは、返金の代行を決めました。VTuber事務所「Vivid V」は、代表による会社資金の私的流用が原因で運営会社が倒産手続きの準備に入ると発表しました。テーマパークでは、よこはまコスモワールド、浅草花やしき、東武動物公園の3施設で、アニメ作品やゲーム実況グループとのコラボが秋から冬にかけて展開されました。
遊園地3施設がIPコラボを冬の目玉に据えた
よこはまコスモワールド×ハイキュー!!、花やしき×東京リベンジャーズ、東武動物公園×カラフルピーチ — 遊園地がキャラクターの舞台になった
アニメ『ハイキュー!!』と、よこはまコスモワールド・YOKOHAMA AIR CABINのコラボが開催されました。期間は2025年12月5日から2026年1月25日までと発表されていました。日向翔陽、影山飛雄ら6キャラクターの描き下ろしビジュアルを使ったグッズを販売しました。園内では、日向（CV：村瀬歩）と影山（CV：石川界人）の録りおろしボイスが流れました。スタンプラリーは単体1,100円で、1,000円分のアトラクション利用券などが付くセットは1,900円でした（超！アニメディア）。浅草花やしきでは、『東京リベンジャーズ』とのコラボ「童話リベンジャーズ」を11月12日から12月28日まで実施されました。スペシャルチケットは2,300円でした。声優登壇イベントも11月17日と12月21日の2回行われました。料金はそれぞれ9,350円、6,050円でした（アニメ！アニメ！）。東武動物公園は、登録者が230万人を超えていたゲーム実況グループ「カラフルピーチ」とのコラボを開催していました。期間は11月1日から2026年2月23日まででした。前期はウインターイルミネーション「2025-2026」、後期は動物園コラボが中心でした（インサイド）。
研究所メモ: この週には、開催時期の異なる3施設のコラボが報じられました。声優登壇・ラリー企画・限定グッズという型は共通しています。一方で、どんな理由で来場してもらうかは、施設ごとに設計が違います。観覧車、老舗遊園地、動物園と立地の異なる施設が同じ手法を選びました。テーマパーク業界で、この型がすでに標準になりつつあることを示しています。推し活イベント企画の基本を読み直すと、共通する組み立てが分かります。
食品各社のコラボがキャラクターを店頭の日常に置いた
モスバーガー×マイメロディ&クロミ、不二家ペコちゃん×サンリオキャラクターズ — 食品各社がキャラクターを棚に並べた
モスバーガーが、サンリオの「マイメロディ」「クロミ」とのコラボを実施しました。期間は11月12日から2026年2月下旬までで、一部店舗を除く全国が対象でした。2025年に50周年を迎えたマイメロディと20周年のクロミが、おそろいのモスバーガーカラーのリボンをつけて登場しました。コラボおもちゃは全5種類で、こども向けの「モスワイワイセット」（540円〜660円）などを購入すると1つ選べる仕組みでした（アニメ！アニメ！）。不二家のマスコット「ペコちゃん」とサンリオキャラクターズのコラボ文具シリーズも、11月中旬から全国の雑貨店・書店で発売すると発表されました。手掛けたのは創業191年、岐阜県の紙製品メーカー・古川紙工です。価格はレターセットが506円、和紙フレークシールが440円でした（アニメ！アニメ！）。
研究所メモ: モスバーガーと不二家のコラボは、どちらも、既存の売り場や商品の枠に別のキャラクターを加えた企画です。モスバーガーは子ども向けセットのおまけに、不二家コラボは文具メーカーの既存ラインに、キャラクターを加えました。どちらも追加コストの小さい枠です。周年を迎えたIPほど、こうした「相乗り型」のコラボ相手を探しやすくなると考えられます。
推し活のリアルが、複数の企業調査で数字になった
応援広告の潜在市場769億円、JOYSOUND調査で59%がカラオケ推し活を経験 — ファンの行動が可視化された週
「応援広告」は、ファンが計画・出資して街中に掲出する広告です。「推し活・応援広告調査2024」（ジェイアール東日本企画調べ）によると、応援広告の潜在市場は約769億円と試算され、2023年比でおよそ2倍になりました。この金額は、屋外広告・交通広告費4,487億円（2024年電通「日本の広告費」）の約17%に相当しました。「応援広告に関する実態調査」（INFORICH調べ）は、応援広告を出したことがある人を推定35万人としています。今後は143万人に急増すると予想していました。4月には、FRUITS ZIPPER・真中まなさんの生誕祭で、東急プラザ表参道一帯がメンバーカラーに染まりました。6月には、BTSのメンバー全員が兵役を終えるのに合わせて、JR新大久保駅付近の大型モニターに映像が流れ、韓国のHYBE周辺ではラッピングバスが走りました（AdverTimes.）。JOYSOUNDを展開するエクシングは、「推しランキング2025」を発表しました。調査はユーザー1,621人を対象に、9月19日から10月13日にかけて実施しました。アニメ・ゲーム部門は「プロジェクトセカイ」が首位でした。男性アーティスト部門はSnow Man、女性アーティスト部門はME:Iが1位でした。推し活経験者の59%は、カラオケでも推し活をしたことがあると回答していました（アニメ！アニメ！）。
アニメ！アニメ！読者調査「サブスク加入率75%」 — 視聴環境のデータも積み上がった
アニメ！アニメ！が10月20日から27日にかけて実施した読者アンケートには、113人が回答しました。サブスクリプションサービスへの「加入している」との回答は75%にのぼり、加入サービスはAmazon Prime Videoが最多でした。一方で、「断然リアタイ派」は22%、「たまにリアタイする」は39%でした。放送中の視聴とサブスク視聴が、併存していることが分かります（アニメ！アニメ！）。
研究所メモ: 769億円という応援広告の潜在市場の試算は、屋外・交通広告費全体の17%に相当します。ファンが自分のお金で広告枠を買うため、企業から見れば費用をかけずにメディアへ出稿できていることになります。カラオケの59%、サブスク加入率75%という数字も同じ構図です。ファンは、企業が用意した場所や仕組みを、推し活の場として使っています。企業にとっては、ファンが推し活に使える場所を用意できるかどうかが、今後の差になりそうです。
ファンの熱量に頼った事業ほど、運営体制の甘さが響いた
フラスタ返金トラブル、Vivid V運営会社LinkUpが倒産手続きの準備を発表 — お金の透明性が問われた週
『ウマ娘プリティーダービー』と『プロジェクトセカイ』の公式Xが10月31日、お祝い花（フラワースタンド）トラブルの続報を公開しました。トラブルが起きたのは、10月18・19日に開催された「ウマ娘6th EVENT」と「プロジェクトセカイ5th Anniversary感謝祭」です。両ライブで、制作会社フラスタによる納品不備や破損事故がありました。フラスタ自身が期間内に全額を返金するのは難しいと分かったため、Cygamesとプロセカチームが返金を代行すると発表しました（インサイド、ITmedia、Game*Spark、ORICON NEWS）。VTuberプロジェクト「Vivid V」を運営する株式会社LinkUpは11月5日、倒産手続きの準備に入ると発表しました。同社は、代表取締役・西口昇太朗氏による会社資金の私的流用が主な原因だと説明しました。ファンクラブは即日強制キャンセルとなり、会費は返金すると発表されました。クラウドファンディングの支援金も、11月10日から返金手続きを始めるとしていました（Mogura VR、GameBusiness.jp）。
研究所メモ: フラスタとVivid Vの件は、どちらもファンが前払いでお金を出す仕組みが裏目に出た事例です。フラワースタンドもクラウドファンディングも、支払いから受け取りまでの間、ファンは事業者を信頼するしかありません。推し活市場が拡大するほど、「先払い」を扱う事業者の資金管理体制が、そのままブランドの信用を左右します。
日本発IPが、海外市場とゲーム業界に出口を広げた
「孤独のグルメ」ソウル初上陸、にじさんじ×タカラトミーのカードゲーム — IPが新しい市場に踏み出した
マンガ『孤独のグルメ』のPOP UP SHOPが、韓国・ソウルで初めて開かれると発表されました。期間は11月13日から16日までとしていました。会場はソウルの大型商業施設「THE HYUNDAI SEOUL」B2Fの「HEIGHTS」で、パルコとの共同開催です。会場で40,000ウォン以上購入すると、原作マンガ韓国版を抜粋したオリジナルZINEがプレゼントされると発表されました（PR TIMES）。VTuberグループ「にじさんじ」のカードゲームが、2027年新春に発売される予定と発表されました。タカラトミーとの共同企画で、2026年春に続報を公開するとしていました（eeo）。
研究所メモ: パルコは「コンテンツ事業を新たな成長領域」と位置づけ、韓国展開を今後も続けると明言しています。にじさんじのカード化も、ホロライブの公式カードゲームが好調という前例があっての決断です。自社IPを一度海外や新業態で試し、反応を見てから追随する動きが、この週だけで2件ありました。
自治体と企業が、メタバースを地域の接点に変えた
NEC×Roblox広告実証実験、豊田市×クラスター、新潟県三条市「バーチャルSANJO」 — メタバースが自治体・広告の実験場になった
NECは、カッパ・クリエイト、Brave groupと共同で実証実験を行いました。Roblox内のゲーム「だるまゲーム」で、広告効果を測定するものです。広告を2025年7月22日から8月24日まで配信したところ、1ユーザーあたりの平均視聴時間は7秒でした。一般的なWeb広告（約1〜2秒）の3〜5倍にあたるアテンション効果を確認しています。期間中は約80万人がログインし、約60万人が広告を視聴しました。総視聴時間は2,200時間を超えています（Mogura VR、PANORA）。愛知県豊田市とクラスター株式会社は、TOYOTA GAZOO Racingの協力で「次世代メタバース街づくりプロジェクト」を始めました。第一弾として、「バーチャル豊田スタジアム」でのレース体験を11月1日から公開しています。第二弾では、愛知県立豊田西高校の生徒を対象に、11月から12月のうち5日間の街づくりプログラムを実施すると発表しました（Mogura VR）。新潟県三条市をテーマにしたVRChatワールド「バーチャルSANJO」が、Ver1.0として公開されました。地域の名産品や文化をモチーフにした3Dオブジェコンテストも、11月1日から始まっています。審査員には三条市長の滝沢亮氏が名を連ねています（Mogura VR）。
研究所メモ: 3件とも、広告・観光・教育という異なる目的でメタバースを使っています。一方で、「まず小さく試す」という姿勢は共通しています。NECは1カ月強の実証実験、豊田市は高校生5日間のプログラム、三条市はコンテストという期間限定の企画から始めました。予算の大きいシステム投資ではなく、期間を区切った実験から入る設計は、自治体や大企業がXRに手を出す際の現実的な型になりつつあります。
今週の所感
今週は、推し活の実態が、数字とトラブルの両面から見えてきた週でした。
応援広告の潜在市場769億円、JOYSOUND調査で59%がカラオケでの推し活を経験、NECのRoblox広告7秒。ファンの行動データは、企業がマーケティング資料として使える量まで積み上がってきています。一方で、フラスタの返金対応や、Vivid Vの運営会社LinkUpが倒産手続きの準備に入ったことから、ファンの信頼と前払いのお金で成り立つ仕組みの弱さが見えました。運営側の管理体制ひとつで、その仕組みは崩れてしまいます。数字が見えるようになったからこそ、その裏側にある運営の責任も、同じように細かく問われるようになっていると感じます。
テーマパーク3施設のコラボが相次いだことも、この市場の型がすでに標準化していることの表れです。今週の動きは、推し活マーケティングの設計原則や応援広告の手引きとあわせて読むと整理しやすくなります。
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