カバーの売上27.2%増／ポケモン初の屋外常設施設「ポケパークカントー」始動【週刊推し活ニュース 2025年11月14日号】

2025年11月7日〜11月13日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。

今週のハイライト

今週は、推し活の盛り上がりが、決算と調査データの数字に表れた週でした。

ホロライブを運営するカバーの2026年3月期第2四半期決算では、売上高が前年同期比27.2%増の217億5,400万円でした。グリーホールディングスは「メタバース事業」の名称を「VTuber事業」に変更しました。同事業の営業利益は前年同期比142.4%増と、大幅に伸びていました。ファンの実態を示す調査も、同じ時期に発表されました。アニメ！アニメ！の読者アンケートでは、推し活の悩みとして「金銭面」が約45%でトップでした。マイナビティーンズラボの調査では、興行収入約350億円を突破した『劇場版「鬼滅の刃」無限城編』が、10代女子のトレンド1位に選ばれました。

企業は、リアルの施設にも投資していました。株式会社ポケモンは、初の屋外常設施設「ポケパークカントー」を2026年2月5日にオープンすると発表しました。キャナルシティ博多には、100坪超のXR拠点が12月に開業すると発表されました。企業が、ファンの盛り上がりを「感覚」ではなく「数字」として扱い始めた週でした。

推し活の実態を、2つの調査データが数字で裏付けた

「金銭面」が最多の悩み ― アニメ！アニメ！の読者アンケート

アニメ！アニメ！は「いい推しの日」（11月4日）にあわせ、読者アンケート「あなたの“推し”について教えて！」を実施しました。10月20日から27日までの期間に、58人が回答しました。「どんなグッズを購入していますか」ではアクリルスタンドが65%でトップで、グッズ購入者は9割を超えていました。参加したイベントは「コラボカフェ」が20%で最多でした。参加頻度は「年に1度」「3ヶ月に1度」「半年に1度」が各20%で、拮抗していました。一方で、推し活の悩みは「金銭面」が約45%で最多でした。「収納スペースが足りない」「イベント会場が遠い」といった声も寄せられていました（アニメ！アニメ！）。

「“推し”は何人いますか」という質問では、「3〜5人」が最も多い回答でした。

研究所メモ: 「金銭面」が最多の悩みになったことから、支出の上限を超えた需要が常にあると分かります。月5,000円以内・1万円以内という回答が同率30%だった一方で、5万円以上を使う層も一定数いました。企業が推し活層に商品を売るときは、価格帯を一つに絞らず、推し活の市場規模を踏まえて複数のラインを用意する必要があります。

鬼滅の刃とラブブが上位 ― 10代女子のトレンドランキング2025

マイナビが運営する「マイナビティーンズラボ」は11月12日、「2025年10代女子が選ぶトレンドランキング」を発表しました。調査対象は13〜19歳の女性613名で、2015年の調査開始から11年目です。「コト部門」1位は『劇場版「鬼滅の刃」無限城編第一章猗窩座再来』でした。同作は公開73日間で興行収入約350億円を突破していました。香港のアーティストが生み出したキャラクター「ラブブ」も、上位に入りました。中国のトイメーカー「POP MART」のフィギュアは、一時入手困難になるほどの人気でした。「ヒト部門」1位はABEMAの恋愛リアリティーショー出演者「長浜広奈」でした（AdverTimes.）。

研究所メモ: 調査には、10代女子が「勉強はGemini、相談はChatGPT、Xの調べものはGrok」とAIを使い分けているという記述もあります。目的に合わせて、情報の集め方を細かく選んでいる層です。この層に向けたIPコラボでは、人気作を選ぶことに加えて、どのSNS・どのAIで情報が広まるかまで設計しないと、知ってもらえません。

食品ブランドとキャラクター広告が、購入を後押しした

ミツカン「味ぽん」― ぽんまつりに前年20万件の投稿

Mizkanは11月10日の“味ぽんの日”にあわせ、SNSキャンペーン「令和から、とびだせ！はみだせ！昭和100年ぽんまつり」を開催しました。1964年に誕生した味ぽんは、今年で61周年でした。昨年実施した第1弾ではX上で約20万件の関連投稿があり、話題を集めました。今年は、純金の味ぽんを含む全61種類の「ぽんまつりグッズ」を抽選で830名にプレゼントすると発表しました。11月10日から15日までの6日間は、毎日新たなグッズを公開していました。同社コミュニケーション本部の伊山裕人氏は、「昨年の成功が大きなプレッシャーだった」と話しました。そのうえで、「味ぽんファンの方には必ず喜んでいただけると考えています」とコメントしました（AdverTimes.）。

研究所メモ: Mizkanは、前年の実績（約20万件）を数字で公表したうえで、今年の施策を発表しました。ファンにとって「去年より盛り上がっているか」は参加の動機になります。長期継続するファン施策は、単発の企画としてではなく、企業コラボの設計原則に沿って前年比の実績を積み上げる形で語る方が効果的です。

2025大阪・関西万博 ― ミャクミャクが大阪市内7カ所で送客広告

2025大阪・関西万博マスターライセンスオフィスは11月3日、公式キャラクター「ミャクミャク」の集中貼り広告を大阪市内に展開しました。夢洲駅で4月から出していた広告が、万博閉幕後の10月末で終了しました。今回の広告はその続編で、阪急大阪梅田駅や新大阪駅など主要駅内7カ所と、近鉄南大阪線内に掲出しました。いずれも、公式グッズを扱うオフィシャルストアへ客を誘導するための広告でした。デザインは6種で、場所ごとにコピーを書き分けていました。クリエイティブディレクターの堀靖幸氏は「商魂たくましいミャクミャクの“かわいい圧”はそのままに、場所に合わせた多様な圧コピーとビジュアルでアプローチした」と述べました（AdverTimes.）。

研究所メモ: オフィスは、万博閉幕から1カ月弱というタイミングで、あえて広告を再展開しました。イベント終了直後は、最も忘れられやすい時期です。一方で、「まだグッズを買っていない」層が最も動きやすい時期でもあります。話題喚起の応援広告と同じく、関心のピークを過ぎて下がり始めた時期を狙った点が効果的です。

VTuber企業が、決算と法務の両輪で地力を示した

カバーは増収減益、グリーのVTuber事業は増収増益

ホロライブを運営するカバー株式会社は、2026年3月期第2四半期（中間期）決算を発表しました。売上高は前年同期比27.2%増の217億5,400万円でした。分野別では、ライブ・イベント分野が前年同期比57.7%増の23億5,600万円、マーチャンダイジング分野が同32.5%増の116億7,800万円です。一方で、営業利益は同20.9%減の26億6,600万円となり、増収減益でした。北米関税の影響や在庫評価減に加え、表現技術や物流体制、海外事業開発への先行投資が要因です（Mogura VR）。グリーホールディングスは11月6日、従来「メタバース事業」としていた事業群を「VTuber事業」に名称変更したと発表しました。VTuber配信アプリ「REALITY」を中心とする同事業の営業利益は前年同期比142.4%増となり、四半期として過去最高を記録しました。2026年6月期通期では売上高116億円（前年比40%増）、営業利益18億円（同177%増）を見込んでいました（Mogura VR）。

研究所メモ: 同じ週に、VTuber関連の2社が異なる経営判断を発表しました。カバーは「増収減益でも投資を継続する」、グリーは「事業名称を実態に合わせて変える」という判断です。両社とも、短期の利益率より、事業の実態と将来の伸びしろを優先しています。ファンビジネスは、立ち上げ期の数字が大きく揺れやすい分野です。だからこそ、経営がどこに投資しているかを開示することが、ファン以外の投資家からの信頼につながります。

ホロライブプロダクション ― 卒業タレントらのなりすましに法的対応も視野

カバーは11月10日、ホロライブ所属タレントのなりすましアカウントについて注意喚起を行いました。同社が確認したのは、SNSアカウントとYouTubeチャンネルです。これらは、卒業タレントの「火威青」さん、元スタッフの「春先のどか」さんを想起させる名称やプロフィール、キャラクターを使っていました。同社は人格権侵害、商標権侵害、名誉毀損などを念頭に、刑事・民事の両面から法的対応を視野に入れ、関係各社や弁護士、警察等と連携して対応を進めていると発表しました。ファンに対しては、問題のアカウントへの反応やフォロー、拡散を控えるよう呼びかけました（インサイド、Mogura VR）。

研究所メモ: なりすまし対応は目立たない仕事です。それでも、ファンが偽のアカウントに時間や感情、時には金銭を使ってしまうリスクを防ぐ役割があります。IPやタレントを中心にした事業ほど、成長のスピードに見合ったブランド保護の体制が求められます。法的対応を速く透明に進めることが、ファンコミュニティに対して誠実であることを示しています。

外食チェーンが、ゲームとアニメを商品棚に持ち込んだ

KFC×モンハンワイルズ ― 限定店舗とゲーム内アイテム

日本ケンタッキー・フライド・チキンは、『モンスターハンターワイルズ』とのコラボレーションを発表しました。11月19日から12月16日まで期間限定で、「モンハンコラボパック」4種類を販売すると発表しました。購入者は、ゲーム内で使えるコラボチャームやアイテムを入手できる仕組みでした。KFCネットオーダー限定の抽選キャンペーンでは、コラボパーカーが20名、アイルーパスケースが200名に当たりました。東京の高田馬場店・秋葉原店、大阪の南海難波駅店・あべのキューズモール店の全国4店舗は、コラボ特別店舗でした。店内には等身大パネルを設置し、BGMも変更しました（インサイド）。

研究所メモ: KFCが特別店舗を4店舗に限った絞り方は現実的です。全店で展開すると薄まる体験を、あえて4店舗に集め、「わざわざ行く価値」を作っています。全国チェーンが推し活層に施策を打つとき、店舗数を絞って店舗ごとの体験を充実させる方法は、コスト面でも参考になります。

すき家、東洋水産 ― ジークアクスとのコラボを外食チェーンと即席麺メーカーが相次いで発表

すき家は、アニメ「機動戦士ガンダムGQuuuuuuX（ジークアクス）」とのコラボキャンペーン「このひととき、キラキラ。」を開催すると発表しました。期間は11月18日から12月26日までで、全国の店舗が対象でした。コラボ限定「M.A.Vトッピングセット」（520円・320円）を注文すると、第1弾はオリジナルステッカー、第2弾はA5クリアファイルがもらえました。作中キャラクターによる店内放送も実施しました（電ファミニコゲーマー）。同じ週、東洋水産はカップ麺「赤いきつねうどん」「緑のたぬき天そば」の同作コラボパッケージを11月17日に発売すると発表しました。希望小売価格は236円（税抜き）です。2つのパッケージを並べると「M.A.V.」の文字が完成するデザインでした（インサイド）。

研究所メモ: 今週は、同じ作品とのコラボを、外食チェーンと即席麺メーカーが相次いで発表しました。ファンは「今日はすき家で、明日はスーパーで」と、日々の生活のどこかで必ずこの作品を目にします。単発のコラボカフェよりも、日常の買い物の場に何か所も置く方が、ファンが作品を思い出す期間は長くなります。

アパレルと生活雑貨が、キャラクターを日用品に変えた

バンダイ×ユニクロUT ― たまごっちが12月19日にTシャツ化

バンダイライフスタイル事業部は、ユニクロで『たまごっち』のUTコレクションを12月19日に発売すると発表しました。ウィメンズTシャツ4型（各1,990円）に加え、UTオリジナル『たまごっち』（2,990円）も1型そろえると発表しました。こちらは、初代『たまごっち』のデバイス・パッケージをオマージュしたものでした。特設サイトでは、まめっちがUTを着用してアイテムを集めるミニゲームも公開されていました（インサイド）。

研究所メモ: バンダイは、Tシャツと実機デバイスを同時に売ります。着るファンと遊ぶファンの両方を、1つの発売日に同時に集められる構成です。IPコラボを企画するときは、「着用できるもの」と「手を動かして遊べるもの」を組み合わせると、購入理由の異なる層を1回のキャンペーンでまとめて集められます。

タニタ×ゴールデンカムイ ― 声優ボイス付きの体組成計と歩数計

健康総合企業のタニタは、TVアニメ『ゴールデンカムイ』とのコラボ商品を、タニタオンラインショップで予約限定販売していました。商品は、音声体組成計1種（2万2,000円）と3Dセンサー搭載歩数計26種（各3,520円）でした。体組成計では、杉元・谷垣・月島・鯉登の声優4人が初期設定や計測結果を音声で案内する仕様でした。体脂肪率が高いと、作中キャラクターらしいセリフで声をかける演出もありました。予約は12月5日13時に締め切ると案内され、発送は2026年2月下旬以降でした（アニメ！アニメ！）。

研究所メモ: タニタは、体組成計という毎日使う機器にキャラクターの音声を組み込む取り組みを続けています。グッズは棚に飾って終わることが多いですが、この体組成計は「使うたびにファン体験が発生する」設計です。日用品メーカーがIPと組むときは、見た目のデザインに加えて、使うときの体験にキャラクターを組み込めるかどうかで差がつきます。

空港とデベロッパーが、キャラクターとVRで体験を広げた

バンドリ！×羽田空港 ― Roseliaがキャビンアテンダント姿に

『BanG Dream!（バンドリ！）』と羽田空港のコラボレーション「世界へ羽ばたけ！バンドリ！×羽田空港スペシャルコラボ」が、11月7日から12月7日まで開催されました。11月7日の記者会見では、ユニットRoseliaの5人がキャビンアテンダントの衣装で登場しました。対象店舗で1レシート3,000円以上購入すると、オリジナルノベルティがもらえました。両ターミナルには、フォトスポットやコラボ限定衣装の展示も設けられました。同作は今年10周年で、Roseliaはこの後アジアツアーを控えていました（アニメ！アニメ！）。

研究所メモ: このコラボは、空港という「移動の通過点」を、ファンが目指して訪れる場所に変えています。海外ツアーの出発地という文脈とCA衣装のビジュアルが合っているため、単なる企業コラボ以上の説得力があります。移動インフラを持つ企業には、人が通り過ぎるだけの場所を体験の場に変える余地が、まだ大きく残っているはずです。

シャープ×近鉄グループ ― バーチャルあべのハルカスに新型VR機器

シャープと近鉄不動産は、VRとメタバース分野での協業を開始したと発表しました。両社は、シャープが開発したVRグラス「Xrostella VR1」と、近鉄不動産が運営するメタバース空間「バーチャルあべのハルカス」を組み合わせ、新たな体験を作るとしていました。同空間には、累計1,600万人以上が参加していました。11月1日・2日の「きんてつ鉄道まつり2025」では、体験ブースを共同展示しました。12月1日から3日の「XR Kaigi 2025」でも、共同出展するとしていました。あべのハルカスの夜景を題材にしたジェットコースター体験のVRデモも披露するとしていました（Mogura VR）。

研究所メモ: 累計1,600万人という参加実績があるからこそ、新型デバイスとの協業が成立しています。デバイスメーカーは、メタバース空間をゼロから作らず、既存の空間を活用しています。不動産会社や商業施設が長くコンテンツを運用してきた実績は、後から参入する企業にとって、提携する価値そのものになります。

大型ファン体験施設への投資が、相次いで動き出した

ポケパークカントー ― ポケモンが屋外型の常設施設を26年開業

株式会社ポケモンは、ポケモン初の屋外常設施設「ポケパークカントー」を2026年2月5日にオープンしました。関東の遊園地「よみうりランド」の一部区画に開業し、広さは約2.6ヘクタールでした。施設は、ポケモンの生態を観察できる「ポケモンフォレスト」と、ポケモンセンターやジムを備えた街「カヤツリタウン」の2エリアからなります。チケットは11月21日18時から販売すると発表されました。施設のチケットで、よみうりランドにも入園できます（電撃オンライン）。

研究所メモ: 既存の遊園地の一区画を使って常設施設を作る点が現実的です。ゼロから土地を確保するより初期投資を抑えられ、遊園地にもともと来る客の動線に、常設のIP体験を組み込めます。長期運営を前提としたファン施設を検討する企業にとって、既存施設との共同開発は有力な選択肢です。

日本XRセンター ― キャナルシティ博多に100坪超のXR拠点

株式会社日本XRセンターは、直営施設「XR CENTER GAME SPACE 福岡店」を2025年12月に福岡市のキャナルシティ博多で開設しました。施設はGENDAグループの株式会社ダイナモアミューズメントと共同で運営すると発表され、広さは100坪超と発表されました。ライド型VR「ウルトラ逆バンジー」やフリーローム型対戦VR「VRサバスポ INFINITY」を導入するとしていました。中野ブロードウェイ店などで人気のサバイバルアクション「ZOMBIE STORM」も、展開するとしていました（PR TIMES）。

研究所メモ: 日本XRセンターは、ゲームセンターや映画館、キャラクター雑貨店が集まる商業施設の中に出店します。すでにファン層が集まる場所に相乗りする発想は、聖地巡礼の考え方とも近いものです。体験型コンテンツを持つ企業が、新しい出店先を選ぶときの基準になります。

今週の所感

今週は、推し活の盛り上がりを「数字」で語る企業が増えた週でした。

カバーの売上27.2%増、グリーのVTuber事業の営業利益142.4%増、味ぽんの前年20万件のSNS投稿、鬼滅の刃の興行収入約350億円。いずれも企業側が具体的な実績値を公表し、ファンの盛り上がりを数字で示していました。一方で、アニメ！アニメ！のアンケートでは「金銭面」の悩みが多く、ファンの支出に限りがあることも分かりました。数字で語れるファン層ほど、支出の限界も抱えています。

外食チェーンと食品メーカーがIPコラボを相次いで発表したように、単発の大型施策より、生活の中の複数の場所にコンテンツを置く動きも目立ちました。自社とファンの接点がどこに何か所あるかを点検するときは、企業コラボの設計原則やファンマーケティングの手法とあわせて、今週の動きが参考になります。

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