Roblox公演に1,286万人が同時接続／伊藤園がWBCの公式パートナーに【週刊推し活ニュース 2026年1月30日号】
2026年1月23日〜1月29日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。
今週のハイライト
今週のキーワードはファンが集まる規模が、これまでの常識を超えたことでした。
1月18日にRoblox内で開催されたブルーノ・マーズのバーチャルコンサートが、最大同時接続ユーザー数1,286万2,161人を記録しました。単独アーティストのバーチャルコンサートとして、史上最多の視聴となりました。会場となった「STEAL A BRAINROT」は累計訪問者数544億回を超えるゲームで、限定アイテムは542万個以上が配布されていました。
リアルの場でも動きがありました。伊藤園が第6回WBCのオフィシャルグローバルパートナーとなり、「お～いお茶」は大会全体のオフィシャルグリーンティーに採用されました。伊藤園は大谷翔平選手を軸に、世界へ展開するとしていました。長野県は移住施策でインフルエンサー21組と組み、資料請求を前年同月比2.3倍に伸ばしました。ミャクミャクは日本PR大賞のパーソン・オブ・ザ・イヤーに選ばれました。
Roblox公演に1,286万人。バーチャルライブが壁を破った
ブルーノ・マーズ×Roblox — 単独アーティスト史上最多の視聴記録
1月18日、Roblox内のゲーム「STEAL A BRAINROT」でブルーノ・マーズのバーチャルコンサートが開かれました。最大同時接続ユーザー数は、1,286万2,161人を突破しました。単独アーティストによるバーチャルコンサートとして史上最多の視聴記録でした。コンサートは同ゲーム初のポップアップ形式で行われ、ブルーノ・マーズは最新曲「I Just Might」と「Locked Out of Heaven」を披露しました。ユーザーは数量限定アイテム「Brunito Marsito」を、合計542万8,644個集めました。SNS向け動画は38か国以上・20言語で展開され、合計再生回数は5,300万回以上でした。ライブストリームは14か国・9言語で配信されていました（Mogura VR）。
会場に選ばれた「STEAL A BRAINROT」は、累計訪問者数が544億回を超えるゲームでした。
研究所メモ: 主催側が自前で会場を作らず、すでに人が集まっている場所を借りた点が決め手でした。1,286万人という数字は、東京ドーム約230回分にあたります。ファンを呼び込む努力より、ファンがすでにいる場所へ出向く判断のほうが効果があります。1月9日号で取り上げたホットリンクの「お邪魔する」アプローチと、まったく同じ構図です。
ダークエスケープ 新宿歌舞伎町店 — 声優を起用したイマーシブ脱出ゲーム
MRXが1月27日、新宿歌舞伎町にイマーシブ脱出ゲームの新拠点「ダークエスケープ 新宿歌舞伎町店」を近日オープンすると発表しました。センサー連動演出、音響、照明制御を組み合わせ、初心者でも主人公として楽しめる設計としていました。テーマは全3種で、第一弾は魔法ファンタジーの「始源の魔法院」、第二弾は中世が舞台の「幻夢の国エフィラ」です。音声演出には早見沙織さん、杉田智和さんの出演が決まっていました（Mogura VR）。
研究所メモ: MRXは脱出ゲームに人気声優を起用し、集客の軸を明確にしています。謎解きの難易度ではなく、誰の声で物語が進むかで来場を決める層がいる。体験型施設を運営する企業にとって、キャスティングは演出費ではなく集客投資として考える段階に来ています。
スポーツと自治体が、推し活の手法で人を動かした
伊藤園×WBC — 大谷翔平選手が愛飲する「お～いお茶」を世界へ
伊藤園は2025年12月17日、第6回WBCのオフィシャルグローバルパートナーとなり、「お～いお茶」が大会全体のオフィシャルグリーンティーに採用されたと発表しました。伊藤園は公式記者会見での設置や、球場でのサンプリングを実施すると発表しました。伊藤園は2001年に米ニューヨーク現地法人を設立し、2003年から「お～いお茶」の海外展開を本格化させました。米国では二桁の売上増が続いていました（サンスポ）。
副社長の本庄周介氏は「日本・アメリカのみならず全世界でお～いお茶の魅力を発信していきます」と述べました。
研究所メモ: アンバサダーが実際に飲んでいるという事実から、大会全体での採用につながりました。タレントに商品を持たせて宣伝したのではなく、本人が日頃から商品を飲んでいたから、話が大きくなりました。長期契約のアンバサダー施策で最も効くのは、この「本当に使っている」という一点だと分かる事例です。
長野県 — インフルエンサー21組との連携で資料請求2.3倍
長野県が宝島社「田舎暮らしの本」の「移住したい都道府県ランキング」で20年連続1位を獲得しました。2024年度の県外からの移住者数は過去最多の3,747人、移住相談件数は全国1位の2万5,891件でした。移住総合Webメディア「SuuHaa」は「行政らしくない」視点での発信が評価され、2021年度に県内行政機関の運営サイトとして初のグッドデザイン賞を受賞していました。県は2025年度、長野県ゆかりのインフルエンサー21組を初めて「長野県広報パートナー」に任命しました。「移住×信州やまほいく」をテーマに、連携動画を発信していました。その結果、SuuHaaへの資料請求が前年同月比2.3倍になりました（AdverTimes.）。
研究所メモ: 長野県が組んだ21組という数の多さに注目しました。県は1人の大型インフルエンサーに頼らず、それぞれ違うコミュニティを持つ人を並べています。しかも回ごとにテーマを決めているので、別々の発信が1つのメッセージにまとまります。自治体だけでなく、複数のファン層に届けたい企業にとって参考になる設計です。
ミャクミャク — 日本PR大賞のパーソン・オブ・ザ・イヤーに
日本パブリックリレーションズ協会は1月23日、2025年度日本PR大賞の表彰式を実施しました。パーソン・オブ・ザ・イヤーには、大阪・関西万博の公式キャラクター「ミャクミャク」を選びました。日本国際博覧会協会の髙科淳副事務総長は「ミャクミャクが生まれたての頃は怖い、気持ち悪いなど散々なことを言われて、実際私も泣き出す子どもにも何回か遭遇しました」と振り返りました。さらに「万博開幕前の盛り上がりに欠けていた時期も、ミャクミャクが孤軍奮闘で全国各地を回って、万博への関心をつなぎ留めてくれました」と述べました（AdverTimes.）。
研究所メモ: 発表当初に酷評されたキャラクターが、184日間の会期を経て日本PR大賞の2025年度パーソン・オブ・ザ・イヤーを受賞するまでになりました。最初の評判で企画を引っ込めていたら、この結果はありませんでした。人はキャラクターを目にする量と時間が増えるほど、愛着を持つようになるものです。短期の反応だけでIPの成否を判断する危うさを、はっきり示す事例だと思います。
アパレルと小売が、キャラクターを日常の棚に並べた
ユニクロUT — 「MAGIC FOR ALL」10周年、刺繍で自分仕様に
ユニクロが2月9日、グラフィックTシャツ「UT」の新コレクション「MAGIC FOR ALL ICONS」を発売しました。コレクションに登場するのは、ディズニー、ピクサー、スター・ウォーズ、マーベルのキャラクターです。価格はMENSが8柄各1,990円、KIDSが6柄各990円（税込）です。コレクションは、2015年に始まった「MAGIC FOR ALL」プロジェクトの10周年を記念して企画されました。あわせて、1月16日号で取り上げた「RE.UNIQLO STUDIO」の刺繍サービスでは、1月9日からディズニーキャラクター8種類を提供していました。料金は1つ1,000円で、全国18店舗で利用できました（アニメ！アニメ！）。
研究所メモ: 990円のキッズTシャツと、1,000円の刺繍サービス。この2つが同じ価格帯に並んでいるのが面白いところです。買う体験とカスタマイズする体験を同額で用意すれば、ファンは両方を選べます。IPを「買わせる」だけでなく「手を加えさせる」窓口を持つことが、単価ではなく関与の深さを上げます。
ローソン50周年一番くじ、しまむら×はぴだんぶい、クロックス×RIIZE
BANDAI SPIRITSが1月24日から「一番くじ LAWSON〜50th Anniversary〜」をローソンで発売しました。1回700円（税込）で、A賞は「ハピろー！のうた」が流れる店舗型アラームクロック、B賞・C賞はからあげクンのブランケットとぬいぐるみです（インサイド）。しまむらは1月24日にサンリオ「はぴだんぶい」の新作を発売し、トレーナーは一部で3L・4Lまで展開しました（インサイド）。クロックスは1月29日に、ジビッツチャームを発売しました。モチーフは、2025年3月からジャパンアンバサダーを務めるRIIZEの自作キャラクター「WE LITTLE RIIZE」です（AdverTimes.）。
研究所メモ: ローソンが自社の50周年を、自社キャラクターの一番くじで祝っている点に注目しました。周年施策は社史や感謝セールになりがちですが、からあげクンという既存の資産をグッズ化するほうが、ファンにとっては手に取りやすいものです。長く続けてきた企業ほど、社内に眠っているキャラクター資産があるはずです。
ナチュラグラッセ×ポケモン — 8日間のポップアップで先行体験
天然由来成分100%のメイクアップブランド「ナチュラグラッセ」が、ポケモンとのコラボ全6品を数量限定で発売しました。2月4日から11日の8日間、東京・渋谷のRAYARD MIYASHITA PARKでポップアップを開催すると発表し、購入点数に応じてオリジナルギフトBOXなどを進呈しました。オンラインとポケモンセンターで2月4日に先行発売し、全国発売は2月18日でした（AdverTimes.）。
研究所メモ: ナチュラグラッセは全国発売の2週間前に、8日間だけのポップアップを開きます。先に商品に触れた人がSNSで発信し、全国発売の時点で商品がすでに知られている状態を作る流れです。数量限定の商材ほど、発売日を1点に集中させず、体験と購入の時期をずらす設計が効きます。
老舗と地域施設が、IPで新しい客層に会いにいった
塩瀬総本家×サンリオ — 創業670余年の和菓子屋がチョコレート羊羹
創業670余年の老舗和菓子屋・塩瀬総本家が、サンリオのシナモロール、ハローキティ、クロミとのコラボ「サンリオキャラクターズ チョコレート羊羹」を1月21日に発売しました。羊羹の表面には、キャラクターをプリントしていました。北海道音更産エリモショウズ小豆とザラメ糖を使った羊羹に、チョコレートを練り込みました。チョコレートは、カカオ生産者支援プログラム「カカオトレース」のものを使用しています。大丸東京店では1日限定15個で販売すると発表していました。築地本店や松屋銀座店などで予約を受け付けていました（アニメ！アニメ！）。
研究所メモ: 1日15個という少なさによって、塩瀬総本家はかえって老舗らしさを保っています。IPコラボで量を追うと、ブランドが安く見えるリスクがあります。同社は素材と製法の質を落とさず、作れる範囲の数だけを作っています。歴史のある企業がキャラクターと組むときは、この線引きによって信用を守れます。
ヒロアカ×名古屋市東山動植物園 — コンビニのコピー機を物販窓口にする
アニメ『僕のヒーローアカデミア』と名古屋市東山動植物園の初コラボ「PLUS ULTRA ANIMALS！」が1月23日に始まりました。ブロマイド全8種は、ファミリーマート、ローソン、ミニストップのマルチコピー機で販売されていました。価格はL判300円、2L判400円（税込）で、販売終了は2月23日23時59分と発表していました。原作は世界累計発行部数1億部を突破し、アニメは計8期・全170話が放送されました（アニメ！アニメ！）。
研究所メモ: 動物園のコラボグッズを、コンビニのコピー機で売る。この方法なら在庫も店舗スペースも要らず、ファンは全国どこでも買えます。300円という価格も、現地に行けない人が記念に買う金額として絶妙です。物販の設備投資が難しい施設にとって、既存インフラを売り場に変える発想は現実的な選択肢になります。
名探偵コナン×ほぼ日手帳 — 原作イラスト300点以上を1冊に
『名探偵コナン』と「ほぼ日手帳2026 spring」のコラボ商品が、2月1日午前11時に発売されると発表されました。週間手帳weeksには原作イラスト300点以上を全ページに配置し、月間カレンダーにはコミックス107巻分から毎月異なるコマを掲載していました。特別版weeksが各3,850円、手帳カバーがA6で7,700円、A5で8,800円（税込）でした。原作は1994年に連載を始め、テレビアニメは1996年の放送開始から1,100回を突破していました（アニメ！アニメ！）。
研究所メモ: 107巻分から毎月違うコマを選ぶ手間が、商品の価値になっています。長期連載IPは資産の量そのものが強みで、その資産を編集して見せられるかどうかが問われています。過去のコンテンツが積み上がっている企業ほど、再編集で新しい商品を作れる余地があります。
ファンの熱量が、人材採用と宿泊プランの中身まで動かした
アニメ業界就職フェア「ワクワーク 2027」 — 過去最大45社が出展
ワクワークが主催するアニメ業界の合同就職フェア「ワクワーク 2027」が、2026年3月3日・4日に東京都立産業貿易センター台東館で開催されました。出展企業は過去最大の45社で昨年から6社増え、久しぶりの2日間開催でした。現時点でチケット予約は600枚を超えていました。2日間でのべ1,000人超の来場が見込まれていました。コンセプトは初回から一貫して「絵を描けなくても大丈夫!!!」でした。出展企業には、A-1 Pictures、トリガー、ユーフォーテーブル、東映アニメーション、プロダクション・アイジーなどが並んでいました（アニメ！アニメ！、超！アニメディア、Branc、PR TIMES）。
研究所メモ: 「絵を描けなくても大丈夫」というコンセプトによって、アニメ業界を目指す人の幅が広がっています。制作進行、プロデュース、グッズ、メディアと職種は多様化していますが、志望者側の認識はまだ追いついていません。企業がファンを採用候補として見るなら、まず「あなたにもできる仕事がある」と伝えるところから始める必要があります。
新宿プリンスホテル — 4万円弱の「推し活ステイ」を1日1室で
新宿プリンスホテルが宿泊プラン「推しに会う日のときめきビューティーステイ」を、2月16日から販売すると発表しました。宿泊期間は4月1日から5月10日で、料金は1名39,250円より（1室2名利用時）で、1日1室限定でした。プランには、新大久保の人気サロンでの韓国ヘアメイク体験、75インチの大画面とDolby Atmos対応音響、映像連動照明を備えた「イマーシブルーム」、8色に光るペンライト、フロントの大型サイネージへの推し色メッセージ掲出、VT COSMETICSのCICAスキンケアセットが付きました（PR TIMES）。
研究所メモ: ホテルがライブの前後を1日まるごと設計している点が新しいところです。開演前のヘアメイクから、終演後の余韻を過ごす部屋、翌朝の肌ケアまでがそろっています。宿泊を「泊まる場所」ではなく「参戦の一部」に位置づけています。4万円弱という価格が成立するなら、遠征需要は宿泊業にとって単価を上げられる領域です。
ゲームとキャラクターが、店舗を巻き込んで合流した
モンハンワイルズ×ホロライブ5期生、ポケモン×初音ミク
カプコンが1月30日から「ホロライブとオトモ」キャンペーンを開始しました。『モンスターハンターワイルズ』とホロライブ5期生（雪花ラミィ、桃鈴ねね、獅白ぼたん、尾丸ポルカ）のコラボで、プライズ景品は全9種類です。カプコンカフェ池袋店・梅田店では2月20日から4月9日までコラボカフェも開催すると発表しました（インサイド）。ポケモンは初音ミクとのコラボ「18 Harmony Stage」を発表し、18タイプのポケモントレーナー姿の初音ミクと相棒ポケモンを新たに描き下ろしました。6ステージ構成でユニットがライブする様子を描き、ライブグッズ風のアイテムを展開すると発表しました（インサイド）。
研究所メモ: ポケモン側が「ライブグッズ風」という形式を選んだのが巧みです。マフラータオル、チケットホルダー、缶バッジセットと、ライブ会場で買うものの体裁をとっています。ゲームのグッズとしてではなく、参戦グッズとして売り場に並べています。既存の推し活の作法に商品の形を合わせれば、ファンにとって買う理由がよりはっきりします。
今週の所感
今週はファンが集まる場所の規模が、企業の想定を上回った週でした。
Robloxの1,286万人という数字は、これまでのバーチャルライブをめぐる議論の想定を大きく超えています。しかも会場は自社で作ったものではなく、すでに人が集まっているゲームでした。長野県が21組のインフルエンサーと組んで資料請求を2.3倍にしたのも、伊藤園が大谷選手の習慣から大会全体の採用に至ったのも、同じ構図です。人を集めるより、集まっている場所に行くほうが早い。
一方で、規模を追わない選択も目を引きました。塩瀬総本家は1日15個、新宿プリンスホテルは1日1室です。どちらも数を絞ることで、価格と体験の質を保っています。1,286万人と1日15個が同じ週に並んだことに、この市場の幅の広さが表れていると思います。
自社のファンがどこに、どれだけの密度でいるのか。推し活マーケティングの設計原則や推し活の市場規模とあわせて、今週の動きを見てみてください。
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