ANYCOLOR売上420億円で45%増／AI回答を見た人の47.5%が購入・利用を経験【週刊推し活ニュース 2026年3月13日号】

2026年3月6日〜3月12日の1週間から、企業の推し活マーケティング・ファンビジネスの注目ニュースをお届けします。

今週のハイライト

今週のキーワードは、AIの回答を見た人の半数近くが、勧められた商品・サービスを購入・利用した経験があることでした。

サイバーエージェントは9,278人を対象に調査を行いました。AIの回答を見た人の47.5%が、勧められた商品・サービスを購入・利用した経験がありました。検索行動で生成AIを使う人は37.0%となり、2025年5月の21.3%から9か月で15.7ポイント増えました。2月13日号で触れた「64%がAI要約で検索をやめる」という数字と合わせると、消費者が商品を知って買うまでの経路は確実に変わっていました。

ANYCOLORは2026年4月期第3四半期の決算を発表しました。売上高は420億2,000万円（前年同期比45.4%増）でした。一方で商品評価損9.7億円を計上し、利益予想を下方修正しました。

AIの回答を見た人の半数近くが、勧められた商品・サービスを購入・利用した経験がある

サイバーエージェント調査 — 検索でのAI利用が9か月で15.7ポイント増

サイバーエージェントが3月5日、生成AIのユーザー利用実態調査（第3回）を発表しました。対象は全国10代〜60代の男女9,278人で、調査期間は2月6日〜7日です。検索行動で生成AIを使う割合は37.0%となり、2025年10月の31.1%、2025年5月の21.3%から3回連続で増加していました。世代別の増加幅は、50代が7.7ポイント、40代が6.7ポイント、20代が6.6ポイントです。サービス別ではChatGPTが29.1%で最も高く、Geminiが15.6%（前回比5.2ポイント増）でした。10代のGemini利用率は24.5%（同8.2ポイント増）です。Google「AIモード」の利用率は21.0%で、10代では33.5%に達していました（AdverTimes.）。

用途では、商品価格・特徴の比較が9.8%、旅行の宿泊施設比較が9.5%でした。AIの回答に表示されたURLをクリックした経験がある人は54.4%です。AIの回答を見た人の47.5%が、勧められた商品・サービスを購入・利用した経験がありました。

研究所メモ: 40代・50代の伸びは20代を上回りました。AIを使うのは若者だという見方は、もう当てはまりません。しかもAIの回答を見た人の半数近くが、推奨された商品・サービスを購入・利用した経験を持っています。AIが自社の商品情報を正しく取り上げているかどうかは、いまや店の棚に並んでいるかと同じくらい重要な問いです。

ANYCOLOR — 売上420億円で45.4%増、一方で商品評価損9.7億円

ANYCOLORの2026年4月期第3四半期（2025年5月〜2026年1月）は、売上高が420億2,000万円で前年同期比45.4%増でした。営業利益は169億900万円、四半期純利益は117億9,300万円でした。「にじさんじ」「NIJISANJI EN」所属VTuberは172名、ANYCOLOR ID数は194万4,000ID（前年同期比25.5%増）です。コマース領域の需要が強く推移し、ユニット周年や季節施策、ライブグッズの大型施策が好調でした。一方で、第3四半期に商品評価損9.7億円を計上しました。第4四半期にも15億円規模の損失を見込むため、通期の売上高予想は上方修正し、利益予想は下方修正していました（Mogura VR、gamebiz）。

研究所メモ: 増収なのに商品評価損が出るという組み合わせは、在庫の作りすぎを意味します。2月13日号では、カバーが物流効率化を課題に挙げ、ワークマンが品切れを謝罪しました。今回の評価損は、それらと表裏の関係です。グッズは売れ残っても、足りなくても損になります。ファンビジネスで最も難しいのは需要予測だということが、各社の数字から分かります。

HYBE JAPAN — 満足度99%超のVRコンサートを本格展開へ

HYBE JAPANが、年間を通じたVRコンサートプロジェクト「HYBE JAPAN VR NEXT STAGE 2026」を発表しました。同社はこの事業を2024年に始めました。第1弾のTOMORROW X TOGETHER「HYPERFOCUS」は、日本5都市の映画館で開催されました。公開初日には「#TXTゼロ距離」がXでトレンド入りし、来場者アンケートの満足度は99%超でした。2025年にはENHYPENが加わりました。映像は12K高精細、音響は最大7.1chサラウンドで、米ロサンゼルスに本社を置くAMAZEが制作しています。2026年後半には、地方都市を含む上映拠点の拡大も予定していました（Mogura VR）。

責任者のLee Soo-hyun氏は、他社のアーティストIPとの共同公演などオープンなコラボレーションの可能性も探りたいと話しました。

研究所メモ: HYBE JAPANがVRを自宅ではなく映画館で見せている点が要点です。ヘッドセットを持っていない人でも体験でき、しかも同じ空間に他のファンがいます。1月30日号で取り上げたRoblox公演は、最大同時接続ユーザー数約1,286万人を記録しました。一方でこちらは、「一緒に見る」ことに価値を置いています。同じVRでも、設計思想がまったく違います。

誤解を正す説明も懐かしさも、広告の題材になっている

チロルチョコ — 「小さくなった」は誤解、と公式が説明

チロルチョコが2月19日、Xで「定期的に『チロルチョコが小さくなった』とのご意見を見かける」と発信し、「ずっとサイズ変わってません！！」と否定しました。チロルチョコには、袋商品に入っている小さいサイズと、1粒から買えるバーコード入りの大きいサイズの2種類があります。同社は、これらの混同が誤解の原因だと説明しました。続く投稿では、Xの「記事」機能でサイズ展開の歴史も公開しました。最初の投稿には、約1週間で650件以上のコメントが寄せられました（AdverTimes.）。

開発部マーケティング室のSNS担当は「小さくなったと感じられるのも無理はない」としつつ、「誤解を正すというより、チロルチョコの豆知識として楽しんでもらいたい」と述べました。

研究所メモ: チロルチョコが訂正を「豆知識」として出した点が効いています。事実関係を正すだけの投稿は説教くさくなりますが、雑学として出せば拡散されます。ファンが持っている思い込みは、正すのではなく話のタネに変える。 長く売られている商品を持つ企業ほど、この手の誤解は蓄積しているはずです。

カルピス×長澤まさみ — 20年分のCMを1本に重ねる

アサヒ飲料が2月24日、「CALPIS濃いめ」の発売に合わせてCM「カルピスすぎるぜ！」編の全国放送を開始しました。長澤まさみさんは、2005年から20年以上「カルピス」のCMに起用されていました。本編には、2005年「ケンスイ男」編から2018年「発酵と発酵」編まで、過去5作品分のカットを使っています。高校生から母親まで演じてきた20年の歩みと、ブランドの進化を重ねる構成でした（PR TIMES）。

研究所メモ: 20年同じ人を起用し続けたからこそ、過去の映像がそのまま資産になります。1月9日号では、正月CMのタレント起用理由を扱いました。今回の例からは、起用の価値が年数とともに複利のように増えると分かります。短期で起用する人を替えていたら、この1本は作れませんでした。

サントリー — 3段階の映画仕立てで、リニューアルを話題にする

サントリー食品インターナショナルが、「クラフトボス甘くないイタリアーノ」をリニューアルしました。これに合わせて、「宇宙人ジョーンズ」シリーズのCMを3段階で展開していました。まず2月20日に、「宇宙人ジョーンズ映画化決定！？」という真偽不明の予告篇を流しました。2月22日の第1弾は、役所広司さん、杉咲花さん、河合優実さんが登場する大作映画予告編風のCMでした。3月2日の第2弾では、LiLiCoさんと古市憲寿さんがカフェで種明かしをしました。第2弾で「甘くないイタリアーノにラテ専用ミルクが入って、カフェみたいな味が実現した。だから『カフェから人が消えた』っていうストーリー」という商品リニューアルの内容が明かされました（AdverTimes.）。

研究所メモ: 商品のリニューアルは、企業にとって重大でも消費者には関心を持たれにくい情報です。サントリーはその情報を3段階に分け、最後まで見ないと分からない構造にしました。伝えたいことを最初に言わないという選択は勇気が要りますが、話題化の設計としては合理的です。

Duolingo — 平成の学園ドラマ風に、4:3の横型で

Duolingoが3月2日から、オリジナルショートドラマ「私立デュオリンゴ学園」の配信を開始しました。ドラマは約3分×全4話の構成でした。デュオ先生の声優は伊藤英明さんでした。主題歌はGRe4N BOYZの書き下ろし『讃歌』でした。縦型が主流のSNSショート動画で、あえて4:3の横型フォーマットを採用して、平成の学園ドラマの懐かしさを演出していました。同社の調査では、日本人の約7割が英語に苦手意識を持ち、そのうち約7割が中学・高校時代にそう感じたといっていました（AdverTimes.）。

CHOCOLATEの松下加奈氏は「学生時代の言語学習で挫折したほろ苦い記憶そのものに感情移入してもらえるように、英語学習の共感ポイントをストーリーに詰め込んでいます」と説明しました。

研究所メモ: Duolingoは、SNSの定石である縦型を意図して外しています。4:3という画面比率そのものが、「平成」を連想させます。同社は相撲大会やコンビニ型ポップアップも手がけており、毎回まったく違う形式を試しているのが特徴です。企業アカウントが型にはまりやすいなか、参考になる姿勢です。

支援の現場と、地域が、ファンの技術を使い始めた

味の素 — 6大会目の選手支援拠点、パリでは延べ3,925人が利用

味の素が、ミラノ・コルティナ2026冬季五輪でJOCの選手栄養サポート拠点「JOC G-Road Station」を運営しました。リオ2016から数えて6回目で、2024年のパリ五輪では延べ3,925人の選手が利用しました。同社は2003年に「ビクトリープロジェクト」を開始し、2009年に契約を「ゴールドパートナー」へ引き上げました。拠点では、うま味成分を効かせた「だし」の汁物や、「鍋キューブ」を使った「エネルギー豚汁」を提供していました。パリ大会からは、ミシュランシェフとの共同メニュー開発も始めました（AdverTimes.）。

グローバルコミュニケーション部の高橋和也氏は「ミラノの選手村ダイニングの食事は肉が硬かったり、野菜の味付けがオリーブオイルと塩だけで食べづらいという声を聞いた」とし、「うま味は、これから食事をするという『食欲のスイッチ』を入れる機能がある」と説明しました。

研究所メモ: 味の素は協賛社として現地で厨房を運営し、延べ3,925人に食事を出しています。2月27日号で取り上げた三井不動産は、「場の活用」を評価軸にしていました。味の素も同じく、ロゴを出すより自社の本業で貢献する形です。しかもこの活動は、冷凍餃子の海外販売にもつながっています。支援がそのまま事業にも結びつく関係です。

鉾田市×まちスパチャプロジェクト — VTuberと話しながら野菜を買う

uyet Inc.が推進する「まちスパチャプロジェクト」が、茨城県鉾田市と連携しました。2月28日に、鹿島灘海浜公園で農産物の無人販売スタンドを設置しました。スタンドではさつまいも・いちご・ほうれん草などを販売し、モニター上でVTuberが来場者とリアルタイムで交流するコーナーも設けました。羽流鷲りりり、堰代ミコ、飛良ひかりの3名が1時間ごとに登場しました。同プロジェクトは、これまで全国8自治体で実施していました。10代〜30代中心のVTuberファンに「応援できる町」を見つけてもらい、ふるさと納税の拡大につなげることが目的でした（Mogura VR）。

研究所メモ: 無人販売にVTuberを置くという組み合わせが実務的です。人件費をかけずに接客ができ、しかも遠方のファンも関心を持ちます。1月30日号では、長野県がインフルエンサー21組の起用で資料請求を2.3倍にした例を紹介しました。自治体の情報発信は、ファンダムの力を借りる段階に入っています。

国土交通省 — 万博会場の3Dデータを無償公開

国土交通省が3月6日、大阪・関西万博2025会場の3D都市モデルと点群データを、Project PLATEAUの一環として無償で公開しました。データはG空間情報センターの公式サイトからダウンロードできました。商用利用や販促・グッズ化などの営利目的での利用は禁止されていました。Project PLATEAUは2020年に始まった、全国の3D都市モデルをオープンデータにするプロジェクトです。防災・環境問題・都市開発などで活用されていました。SNS上ではVRChatのワールド制作への活用を期待する声も出ていました（Mogura VR）。

研究所メモ: 国土交通省は、閉幕した会場をデータとして残し、配布しています。1月9日号では万博グッズストアの地方巡回を、2月6日号ではメモリアルキャラバンを取り上げました。これらと合わせると、万博は物理的な記憶とデジタルの記憶の両方を残していることになります。大型イベントを終える企業にとって、終了後の資産設計として学ぶところがあります。

キャラクターが、くじと百貨店とアプリを横断した

侍ジャパン×サンリオ、モンチッチ×実写ONE PIECE

タイトーが3月6日から「タイトーくじ侍ジャパン×サンリオキャラクターズ」を1回880円（税込）で発売しました。くじには侍ジャパンのユニフォームを着たサンリオキャラクターズが集合し、A賞はホームベースへヘッドスライディングするポムポムプリンの抱き枕です。E賞のハンドタオルとF賞のアクリルキーホルダーはそれぞれ全10種です（アニメ！アニメ！）。セキグチは3月14日から、Netflixシリーズ実写版『ONE PIECE』シーズン2とのコラボで「ルフィモンチッチ」を発売すると発表しました。価格はSサイズが5,500円、キーチェーンが4,180円（税込）です。麦わら帽子は本物と同じ製法で、ストロー素材の平紐を編んで縫いつないでいました（超！アニメディア）。

研究所メモ: モンチッチの麦わら帽子を本物と同じ製法で作るという一点に、セキグチのこだわりが表れています。累計7,000万体を売ってきたブランドは、他社IPの衣装を着せるときにも作り込みの水準を落としていません。2月27日号で取り上げたモンチッチ×ハローキティと合わせて、歴史あるキャラクター同士のコラボが続いています。

高橋留美子3作品フェア、ジョジョ×アニメイト、ゴールデンカムイ一番くじ

「サンライズワールド」6店舗で3月14日から、『犬夜叉』『半妖の夜叉姫』『MAO』を対象にした高橋留美子作品フェアが始まると発表しました。販売するのは、3作品のキャラクターデザインを担当する菱沼義仁氏の描き下ろしキービジュアルを使った新商品や、影付け原画と完成イラストのアートプリントです（アニメ！アニメ！、ORICON NEWS、超！アニメディア、山陽新聞）。アニメイトは3月20日から、アプリゲーム『ジョジョの奇妙な冒険オラオラオーバードライブ』のハーフアニバーサリーフェアを開催するとしていました（アニメ！アニメ！、超！アニメディア）。「一番くじゴールデンカムイ〜金塊争奪戦〜」は3月28日から発売されました。1回850円（税込）で、杉元佐一・尾形百之助・海賊房太郎が約24センチのMASTERLISEフィギュアになるとしていました（アニメ！アニメ！、超！アニメディア）。

研究所メモ: サンライズワールドのフェアは、影付け原画と完成イラストを並べて売っています。制作の途中経過を商品にする発想です。作り手の仕事そのものが、ファンの関心事になっています。完成品だけでなく過程も見せられる企業は、商品の幅を広げられます。

今週の所感

今週いちばん重い数字は、AIの回答を見た人の47.5%が、勧められた商品・サービスを購入・利用した経験があるという調査結果でした。

これまで企業は、検索結果の上位に出ること、SNSで話題になることを競ってきました。そこへ、「AIが何と答えるか」という新しい課題が加わっています。しかも、伸びが最も大きいのは40代・50代です。ファンが自社を知る経路は、この1年で大きく変わりました。

2月には、チロルチョコが「サイズは変わっていない」と自ら発信し、650件以上のコメントを集めました。誤解を放っておくと事実のように広まり、やがてAIもそれを学習します。企業に必要なのは、自社についての正しい情報を一次情報として自ら出しておくことです。地味ですが、これから効いてくる作業だと思いました。

消費者が情報に触れる経路という視点で今週の動きを見直すときは、推し活マーケティングの設計原則やファンマーケティングも手がかりになるはずです。

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